動画コンテンツの鮮度をいかに保つか
店頭で配布したリーフレットは、映画のフライヤーをイメージして制作された。
マーケティング・コミュニケーションにおいて動画を活用する事例は、近年増加傾向にある。しかし、公開直後、瞬間風速的に話題が広がっても、その注目を長続きさせることは難しい。ブランドの世界観を凝縮し、丁寧につくり込んだ動画コンテンツの話題性・鮮度をいかに長期的に維持するか──3年目のスノービューティーは、そこを強く意識しながらプロモーションに臨んだという。
2年連続で売上増！資生堂 スノービューティーの動画活用、成功のカギは「鮮度」の維持
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