#05 バズの本題 –話題の商品を生み出す12の秘訣–

栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）

更新日2016.10.20 / 公開日2016.10.19

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「この広告、いいよ」という会話はしないけど、
「この新作、いいよ」という会話は日常茶飯事。

話題の中心は、ほとんどの場合「広告表現」ではなく、「商品（サービス）」そのものです。
リアルに自分の生活を変えてくれるものは、情報価値が高い。

便利すぎる / 美味しすぎる / お得すぎる / 美しすぎる・・・

など、革新ポイントが強いほど、その話題は自走します。
iPhoneしかり、ダイソンしかり、新たな商品がでれば世界中のメディアが注目し、瞬く間に話題になる。
そんな状況は、ブランドの究極形だと思います。

しかし、革新的であれば必ず話題になるのか、もしくは革新的でなければ話題にならないのか、といえば、どちらも例外があります。
常識を打ち破る商品ほど、魅力や機能がすぐには理解されづらいという例もあれば、逆にいえば商品自体に1つでも口の端に上るフックがあれば、それだけで一気に話題に火がつく、ということも。
真の「話題」と「売り」を両立する、商品そのものが持つフックの正体こそ、バズの本題です。

結論から言うと、その正体は解明途中ですが、話題になる商品を紐解く最中、商品力そのものとは別レイヤーで、3方向の12のフックが垣間見えてきました。

3つの方向性とは、
「コピージェニック」
「フォトジェニック」
「ムービージェニック」
です。

次ページ「一言で刺す「コピージェニック」な商品」へ続く

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栗林和明（TBWA\HAKUHODO Buzz Machine）

1987年生まれ。上智大学経営学科卒業。専門は「バズ」。話題の“量”、“質”、そして“精度”を高める。過去100社以上のソーシャルメディアマーケティング、インタラクティブプロモーション施策を担当し、直近2年で獲得映像再生数は8500万回超。主な担当作品は縦型スマホジャックMV「RUN and RUN」、日産自動車「Intelligent Parking Chair」「#猫バンバン」、オーストラリア政府観光局「GIGA Selfie」、AKB48「LOVE TRIP」MV、「COGY」ブランドムービー、サントリー「忍者女子高生」、など。カンヌライオンズ Gold、BOVAオンライン動画コンテスト Grand Prix、メディア芸術祭審査員特別賞、電通賞最優秀賞、ACC Silverなど
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