メルカリは4月1日、新元号「令和」の発表に伴い、同元号をプリントしたTシャツを東京・渋谷で配布した。発表前からスタンバイし、その場で製版している。配布数は約500枚で6回に分けた。「令和」は書道家の涼風花さんが執筆した。
会場は商業施設「渋谷ストリーム」前の稲荷橋広場で、設置したビニールテント内で印刷、乾燥、梱包を実施。製版にかかる時間は約45分という。
「新元号をいち早くお祝いするために、再利用が可能なTシャツで『号外』を製作しました。速報性を追求した結果、このオペレーションに至っています。Tシャツを着て撮った写真のソーシャルメディアでの拡散も、ねらいのひとつです」(メルカリのマーケティング部の星賢志氏)
会場では涼風花さんの書道パフォーマンスも実施。新元号の前で写真を撮影する人や、次の配布に備えて列をなす人が見られた。
新着CM
-
AD
ビデオプロモーション
1社提供TV番組 文化イベントを活用したスポンサードコンテンツ成功の秘訣
-
クリエイティブ (コラム)
関西の生活のにおいがする漫才風CM――本田技研工業「街のおでかけ」篇
-
マーケティング
1500名超のマーケターが参加、3年ぶりのリアル開催「宣伝会議マーケティングサミ...
-
広報
2023年評判を落とした不祥事ランキング、 1位はビッグモーター不正請、2位はジ...
-
AD
クリエイティブ
Dentsu Lab Tokyo、革新と拡張の10年 海外からのオファーも急増
-
販売促進
「午後の紅茶」imaseとコラボ 集まった短歌から“冬のミルクティー”をテーマに...
-
クリエイティブ
グランプリは日成ビルド工業のリクルート広告 金沢ADC、各賞決定
-
販売促進
企画のきっかけはSNSの声、アサヒ飲料がカルピス飲み放題の自習室を提供
-
AD
特集
生き残るためのブランド戦略