マスからコミュニティ、コミュニティから場の創造へ

自分の生きている世界はどうしても小さい。限られたコミュニティのなかにいるにすぎない。自分のなかの常識が、すぐ隣の人はまったく知らないことだったりするのはザラです。世の中はマスが弱くなりコミュニティが強くなっています。

でも、そのコミュニティごとに表現を細分化して当てていくことよりも、むしろひとがコミュニティの外に出て、新しく大きなコミュニティをつくってしまうような場を、僕たちはつくりにいったほうがいいのかもしれない。みんなが注目する場をつくる。そこからつくる必要がある、ということかもしれません。そこに人を動かすダイナミズムを感じながら生きていくほうがはるかに楽しそうだとも思います。

新しい今までにないハードルを自分に与えると、それを超えたら今までの自分にはつくれなかったものがつくれる。それを繰り返していくだけなので、周りの変化も自分が何か新しいことをやるための材料のひとつ、ということなのだと思います。自分で言ってて呆れるほど、ドMですね。

【書籍案内】
『面白くならない企画はひとつもない　高崎卓馬のクリエイティブ・クリニック』高崎卓馬 著

 

 
どういうコンテンツが面白いCMなのかまったくわからなくなってしまった後輩、トミタ君がある日、業界で輝きを放つトップクリエイター高崎卓馬の元へ相談にやってくる。そこで彼の悩みを聞いているうちに、高崎は業界に広がりつつある疫病の存在に気付いた。彼らを救うために、同じ悩みをもつ人間たちを集め、高崎卓馬のクリエイティブ・クリニックが開催される。おもしろいコンテンツを生み出すための正しい悩み方、テクニックなど。実際の生徒たちのコンテを元に、高崎が解説、アドバイス、などを処方していく。

【関連記事】
「宣伝に携わるすべてのひとたちの「悩み」を解きほぐす『面白くならない企画はひとつもない 高崎卓馬のクリエイティブ・クリニック』発売」
「【高崎卓馬のクリエイティブ・クリニック】考え続ければ、企画はかならず面白くなる」
「【高崎卓馬のクリエイティブ・クリニック】アイデアを手繰り寄せる技術」