ユニリーバジャパンの男性用化粧品ブランド「AXE」（アックス）は、2020年キャンペーンとして、テレビCM『香りは第0印象』篇を開始する。

ブランドの新イメージキャラクターとして起用されたのは、女優の清野菜名さん。「香りは第0印象。」という新キャンペーンコピーを使って、女性目線で香りの重要性を訴求する。

「事実、大半の男性は女性たちの目に映っていない」というナレーションから始まるCMでは、香りをまとっていない男性を、清野さんの視界に入らない透明人間として描写している。これは調査結果から浮き彫りになった男性と女性の香りに対する意識の違いから、「嫌なニオイを消しただけでは、プラスにならない」という女性のインサイトに着目して企画したもの。

清野菜名さんの起用に合わせ、AXE製品（AXE フレグランス ボディスプレー 全6種、AXE ボディソープ 全4種、AXE ブラック ノーベッドヘアシャンプー）のパッケージをリニューアル。それぞれ異なる香りのイメージを、清野さんの表情、ファッション、ヘアスタイルを変えることで表現している。

テレビCMの企画、パッケージデザイン共に、ADKクリエイティブ・ワン、FACTが手がけた。