資生堂は6月18日、複合施設「WITH HARAJUKU（ウィズ原宿）」に、体験・発信型の美容施設「Beauty Square（ビューティ・スクエア）」をオープンする。
ターゲットは、化粧品やファッション、食に対して感度の高い若年層。プロモーションには、歌手のきゃりーぱみゅぱみゅを起用した。
フロアは「Go-Live（ゴーライブ）」「Brand（ブランド）」「Installation（インスタレーション）」「Salon（サロン）」の4つで構成する。「ゴーライブ」ではリアルタイム動画を配信したり、Web動画番組を公開収録したりする。「ブランド」では化粧品販売のほか、デジタルツールを用いたレクチャー、レッスン形式でのカウンセリングを実施する。「サロン」では、ヘアメイクアップアーティストによる施術が受けられる。
「インスタレーション」の目玉は、タテ・ヨコ4メートルの大型LEDビジョン。バーチャルアバターなど来店者参加型のデジタルコンテンツが楽しめるほか、期間限定のポップアップストアなども開催する。
商業面積は約240坪。営業時間は午前11時〜午後8時。
