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コラム 「ダメ出し」から「ホメ出し」へ　コピーライター思考の実践

「褒める」の一歩は、「惚れる」から。

澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）
更新日 / 公開日
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もっと簡単です。

「惚れレンズをつけるぞ」

と自覚的になればいいのです。

例えば、短歌を書いている歌人は

「短歌レンズ」をつけているからこそ、

日常に落ちている何気ない発見を

すくいあげることができます。

シーフードカレーは海の地獄絵図
えんまの母が鍋をみおろす
（穂村弘選・『短歌ください』より）

この短歌も、「短歌レンズ」で日常を

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澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）
澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）

1981年生まれ。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後17歳の時に帰国。2004年広告会社入社。映画「ダークナイト・ライジング」の『伝説が、壮絶に、終わる。』や、アミューズメントメディア総合学院の「あなたが生まれなければ、この世に生まれなかったものがある。」等のコピーを手掛ける。2015年に誰もが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。 これまで80以上の新しいスポーツを開発し、10万人以上が体験。海外からも注目を集めている。 その他、UNITED ARROWS LTD.と取り組んでいる、一人を起点に新しいファッションを開発する「041 FASHION」、オリィ研究所と共同開発している視覚障がい者アテンドロボット「NIN_NIN」など、福祉領域におけるビジネスを多数プロデュースしている。

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澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）

1981年生まれ。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後17歳の時に帰国。2004年広告会社入社。映画「ダークナイト・ライジング」の『伝説が、壮絶に、終わる。』や、アミューズメントメディア総合学院の「あなたが生まれなければ、この世に生まれなかったものがある。」等のコピーを手掛ける。2015年に誰もが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。 これまで80以上の新しいスポーツを開発し、10万人以上が体験。海外からも注目を集めている。 その他、UNITED ARROWS LTD.と取り組んでいる、一人を起点に新しいファッションを開発する「041 FASHION」、オリィ研究所と共同開発している視覚障がい者アテンドロボット「NIN_NIN」など、福祉領域におけるビジネスを多数プロデュースしている。

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