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コラム 負ける法則 ～競合コンペに勝てない理由はどこにある？～

前回踏襲の提案でコンペに敗北した話

生駒達也（ コピーライター／プランナー）
更新日 / 公開日
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「過去の風景」を提示していないか

結果的に、クライアントから評価されてきた自分たちの強みをうまく活かせなかったことは大きなダメージでした。

そしてもうひとつ、「負ける法則」として述べておかなければならない点があります。それは、我々の提案がクライアントに対して「過去の風景」を見せるプレゼンテーションになっていたということです。

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生駒達也（ コピーライター／プランナー）
生駒達也（ コピーライター／プランナー）

広告代理店にてコピーライターを経てクリエイティブディレクターに。これまでメーカー、インフラ、通販、自治体など様々なクライアントを担当。日経広告賞、ACC賞、毎日広告デザイン賞、TCC新人賞、ニューヨークフェスティバルなど広告賞各種受賞。近年は、従来からの広告クリエイティブにとどまらず、企業のコミュニケーション活動全般に携わる。今春フリーランスとなり、“あなたを応援する仲間でありたい”をコンセプトに「オーエンカンパニー」を立ち上げ。

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生駒達也（ コピーライター／プランナー）

広告代理店にてコピーライターを経てクリエイティブディレクターに。これまでメーカー、インフラ、通販、自治体など様々なクライアントを担当。日経広告賞、ACC賞、毎日広告デザイン賞、TCC新人賞、ニューヨークフェスティバルなど広告賞各種受賞。近年は、従来からの広告クリエイティブにとどまらず、企業のコミュニケーション活動全般に携わる。今春フリーランスとなり、“あなたを応援する仲間でありたい”をコンセプトに「オーエンカンパニー」を立ち上げ。

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