Q 「ブランドらしさ」のある企画にするにはどうすればいいですか。
A 情緒・感情に与えるベネフィットとして整理することが重要です。
ブランドというものを「気分・雰囲気、単なる銘柄」ととらえているから、ブランド「らしさ」という発想が出てくるのだと思います。製品の機能的ベネフィットは研究所で設計され、工場で作ることができます。しかし、情緒的・感情的ベネフィットはそのように形作ることはできません。
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