一方で、こうしたトレンドと一見逆行するような現象も見られています。例えば、上映当初は東京都内のミニシアター二館でしか上映されなかったインディーズ映画『カメラを止めるな』が空前のロングランヒットになったり、小中学生をメインターゲットとした、＜NHK＞2020応援ソングの『パプリカ』は、その下の幼児間でも歌い踊られたり、大人の間でも広く聴かれ、歌われたり——と、世代を超えて幅広く話題になり、大ヒットに至りました。
『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』（西山守著・濱窪大洋協力）—はじめに
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