幸楽苑ホールディングスとアソビシステムが1日、アライアンスパートナー契約の締結を発表した。2015年から様々な企画を協同して行ってきた両社は、「らーめん×エンターテイメント」を通じた新価値創造を目指し、双方の強みを活かした取り組みを開始するとしている。

アソビシステムは、きゃりーぱみゅぱみゅ、中田ヤスタカ、増田セバスチャンなど、日本のポップカルチャーを牽引するアーティストが所属するカルチャープロダクション。マネジメントやイベントの企画・制作、メディア運営、店舗事業、インバウンド・アウトバウンド事業などを、原宿を拠点に国内外で幅広く展開している。

今回の締結により幸楽苑は、「Ramen is Entertainment!〜お客様をワクワクさせ我々もワクワクする〜」というバリューを一層強く推進し、誰もが楽しめるらーめんカルチャーの創造・普及に邁進するとしている。

これまでの両社の取り組み

2020年「裏幸楽苑」　

アンバサダーのきゃりーぱみゅぱみゅさん扮する「ウラキャリー」が登場。幸楽苑商品を使ったアレンジレシピを公開する特設サイト「裏幸楽苑」をオープンさせた。
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2019年「公式こどもキャラクターデザイン」

幸楽苑創業65周年を記念し、オリジナルキャラクターの「パパ」「ママ」を製作。「こども」のキャラクターデザインを一般公募し、3155件から「こうくん」が選ばれた。

2018年　「Super! C CHANNEL 2018」

アンバサダー三戸なつめさんが、動画メディア『C CHANNEL』のリアルフェスイベント「Super! C CHANNEL 2018」内で、女性におすすめする最新冬メニュー「鶏白湯らーめん」を紹介した。

2018年　「めん☆ダンス　コンテスト」

アソビシステム所属のダンスボーカルユニットTEMPURA KIDZによる振付を手本にしたダンス動画を、オーディションアプリ「mysta（マイスタ）」に投稿。ユーザーによる投票と実行委員による最終審査で、グランプリが選出された。