BULK HOMMEは、これまでもマーケティング施策を通じて、認知を大きく拡大してきた。しかしその一方で、認知者内での購入意向が希薄化してきたことや、限られた投資の中では定期的な露出の担保が困難なことが課題となっていた。

そこで今回、需要の創造や定期的な露出を実現するために、ブランドアンバサダーを使った施策を起案。今後、より注目を集めるポテンシャルがあり、すでに根強いファンを持つカルマさんを起用した。

CMの配信と同時に、BULK HOMMEの公式サイト限定で、スペシャルノベルティ付きの定期コース「KARUMA SPECIAL COURSE」も発売。同コースは、カルマさん自身がブランドアンバサダーの就任前からBULK HOMMEを愛用していたこともあり、カルマさんが考案した。スペシャルノベルティは、カルマの「K」のスクリプト系グラフィックの中に英文の自己紹介をプリントしたオリジナルトートバッグで、定期コースの2回目の発送時にプレゼントされる。

Web CMのローンチ後、一部店舗での展開が開始したばかりの段階にもかかわらず、早くも定期コースへの申し込みがあり、「非常に期待できる滑り出しだと感じます」と、広報担当者は語った。

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