AbemaTVが運営する動画配信プラットフォーム「ABEMA」が、ロート製薬の新CMとして恋愛番組風ドラマCM『素肌みたいな恋がしたい』を制作。ABEMA、YouTube、X、TikTok等で配信を開始した。

同作品は、男女6名の恋愛模様を描いた恋愛番組風のドラマCM。主演に長濱ねるさんを起用し、内藤秀一郎さん、折田涼夏さん、小西詠斗さん、ジェラードンのかみちぃさん、アタック西本さんがキャストとして出演。ゆうこすさんがナレーターを務める。

CM内では1話につきロートスキンケア商品1商材が登場。主人公がロート製薬の商品でスキンケアをすることで自分に自信に持ち、前向きに恋愛に向き合っていく姿を描く。

本企画は、「スキンケアといえばロート」を発信する新たなプロジェクトの一環。ドラマCMを制作した背景について、ロート製薬 マーケティング&コミュニケーション部部長の角田康之氏は次のように話す。

「SNSの浸透やメディア価値の変化に伴って、昨今、広告との向き合い方は大きく変化していると実感していました。情報で溢れる現代においては、商品を主語にした企業の一方的な広告は見てもらえません。そのブランドや商品が一人ひとりの実生活においてどんな幸せや価値をもたらしてくれるのか？この商品を使うとお客さまの生活がどう変化するのか？まさに生活者が主役になって価値を描くコンテンツ広告を準備して、ワクワクしながら情報に接してもらいたいと考え、本企画を考案しました」（角田氏）。

CD／プランナーを務めたサイバーエージェントの森田祐介氏は、「ターゲットの若者に人気な『恋愛リアリティーショー』を通して、一方通行ではない、見てもらえるコミュニケーションを心がけました」と話す。

「コンテンツとしての面白さと、企業CMとして成り立たせる商材の見せ方、その良い塩梅を探ることに注力しました。コピーも商材の機能を押し出すだけではなく、情緒的なベネフィットを感じられるものにこだわりました」（森田氏）。

動画は各60秒で、全6話。第1話～第3話は10月23日に公開済みで、第4話～第6話は11月27日に公開予定。特設サイトでは、メイキングやキャストへのインタビュー動画も公開している。