富士フイルムホールディングスは、2024年1月20日に迎えた創立90周年を機に、グループパーパス「地球上の笑顔の回数を増やしていく。」を新たに制定。特設サイトをオープンし、コンセプトムービーをYouTubeで公開、1月22日に30段の新聞広告を日本経済新聞に出稿した。

今回制定したグループパーパスでは、富士フイルムグループの全事業を通じて創っていきたい未来の光景を「笑顔」で表現している。

「写真事業からはじまり、いまやヘルスケアやマテリアルズ、ビジネスイノベーションなど様々な事業を展開する富士フイルムグループ。新たな成長フェーズへと入るにあたりグループとしてどんなパーパスを掲げればいいのか。プロジェクトチームが2022年秋に立ち上がり1年以上かけて準備をしてきました」と、同社とともに本プロジェクトを進めてきたクリエイティブディレクター 小布施典孝氏。

富士フイルムグループの強みとは何なのか。富士フイルムグループの目指すべきものは何なのか。富士フイルムグループらしさとは何なのか――。50名を超える国内外のグループ経営層や若手リーダー層へのヒアリング、プロジェクトチーム内での討議、そして役員セッション、経営トップとのディスカッション等を踏まえてグループパーパスが決定し、発表に至った。

今回制作されたコンセプトムービー、および新聞広告で語られているステートメントは次の通り。

• 人は笑う。
• 楽しいから。
• うれしいから。
• チャレンジの前に。
• 緊張から解放されて。
• まだ見ぬワクワクに。
• 何かがはじまる気配に。
• 新しい時代の予感に。
• 愛と夢と希望に。
• 自らの可能性に。
• 大切な人の笑顔に。
• 新しい命に。

• 笑えるのは、
• 人に与えられた、
• 最高のギフトだ。

• 長い歴史の中で、
• 世界中の人々の笑顔を見つめてきた
• 私たち富士フイルムグループは、
• 幅広い領域で人に寄り添い、
• さまざまな仲間や企業と共に、
• 地球上の笑顔の回数を増やしていきます。

「富士フイルムグループが届けたい笑顔は『laugh』ではなく『smile』。幅広い分野で人に寄り添い、最高のソリューションを提供することで、心から溢れてくるような笑顔になってもらうことです。一つひとつの笑顔にはそれぞれのストーリーがあります。映像を見ている人がそれぞれに、その笑顔に辿り着くまでの物語を想像できるような、言葉やシーンを目指しました」と、コピーライター 岩田純平氏。

「『笑う』という感情があるのは人間だけ、とよく言われますが、笑えるのは人に与えられた最高のギフトです。困難や嫌なことがあっても、気持ちを切り替えることができたり、その先にあるゴールを目指そうと思えるのは、最終的にたどり着ける『笑顔』の喜びを知っているから。人生における一人ひとりの笑顔の回数を増やすことは、その人が幸せな一生を送れるだけでなく、笑顔がつながることで世界中に幸せが広がっていくことにもなると思います。この富士フイルムグループの志を世界中に伝えていきたいです」

新聞広告他、現在、同社の西麻布本社の入り口にも掲げられているグラフィックでは、さまざまな人々の笑顔が写しだされている。

「一枚絵に笑顔の力を凝縮したいと思いました。さまざまな年齢、さまざまな人種の皆さんに集まってもらい、和気あいあいとした雰囲気の中で自然な笑顔を狙いました。それぞれの笑い方にそれぞれの幸せが詰まっているような素敵な写真を撮影することができました。

広告を見た人が思わず笑顔になるような幸せなグラフィックになったと思います」（アートディレクター 安達翼氏）

また、世界中で273社を擁する富士フイルムグループ全体で展開するパーパス・マガジン「Our Purpose」も発行している。読んだ従業員にパーパスを自分ゴト化・腹落ちしてもらうために、社内報のように既視感のあるものではなく、大判タブロイド形式のプリント媒体で配布を実施した。本マガジンは、新しいグループパーパス策定に至るジャーニーの追体験を設計しながら、同時に多様な富士フイルムグループの人々の想いや熱量を凝縮した１冊となっている。

「中面の目玉コンテンツは、マンガ家・羽賀翔一氏を起用した書き下ろし漫画。経営層から世界中の人材までさまざまな人の想いを伝えながら、パーパス誕生のストーリーをわかりやすく紐解きました。また、構成全体を通じて、世界中の社員からのメッセージや、社長・経営幹部のインタビューなど、パーパスのキーワードでもある『笑顔』を大切にしたポートレートや、イラストレーションを用い、富士フイルムグループの人々の顔を見える化しています」（クリエーティブプランナー/フォトグラファー 小柴尊昭氏）

新グループパーパスがスタートして、まだ一か月も経っていないが、すでに社内外から好意的な声が届き、社員ひとりひとりがアスピレーション（志）をもってグループパーパスの実現を目指すことが浸透し始めている。社員の笑顔が大きくレイアウトされた特別名刺の配布など、今後も様々な施策やアクションが準備されている。