ヤマモリは5月22日から、「睡眠王」として大きな話題を呼んだ菊池風磨を引き続き起用し、『GABA100睡活ビネガー』のテレビCM「風磨さんと睡活くん」篇を公開。公式サイトでは、5月8日からの先行公開も実施した。
テレビCM「風磨さんと睡活くん」篇。
「GABA100睡活ビネガー」は、2023年から発売を開始した、1杯あたり100mgのGABAを摂取できる機能性表示食品。今回、第2弾となるテレビCMでは、昨年に続き菊池風磨を起用した。また、商品パッケージを模した新キャラクターの「睡活くん」「睡活ちゃん」も初登場。睡眠王・菊池とキャラクターの掛け合いを通じて、「砂糖不使用」「GABA100mg配合」などの商品特徴を訴求する。
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ヤマモリ マーケティング本部 コミュニケーション部長の髙元 悠氏は、前回の「睡眠王」をテーマにしたCMが好評だったことに触れながら、「この勢いを止めることなく、さらなる飛躍を目指して第2弾の実施を決定した」と話す。
「前回のCMへの反響が大きかった一方で、現状、商品における『認知』と『理解』にはまだ伸びしろがあると感じています。この2点をさらに深めるため、今期も引き続き菊池風磨さんを起用。前作以上の反響を呼び、ブランドの地位を確固たるものにしたいと考えています。
そこで重視したポイントが、より多くの方に『ヤマモリ』と『睡活ビネガー』を知ってもらうこと。菊池さんの明るい人柄と『睡眠くん』のユーモラスな掛け合い、菊池さんが歌う『ヤマモリGABA100睡活ビネガー♪』というサウンドロゴを通じて、商品の魅力や『睡活』という習慣を身近に感じてもらうことが狙いです」（髙元氏）。
商品における認知と理解の拡大を狙った今作。その狙いを実現するため、どのようにクリエイティブに落とし込んでいったのだろうか。
