井村屋グループは、看板商品「あずきバー」シリーズの新テレビCM「どれを食べても、大正解」篇を6月22日から放映開始する。俳優の玉木宏を起用した。6月上旬には新工場「アイスFACTORY」を稼働し、供給体制を強化。今回のCMでは夏に向けて、定番3品の訴求を図る。SNSでは同商品の「固さ」にも注目が集まっているが、経営戦略室の中村公香氏によると、固さはあずき本来のおいしさを追求した結果であり、近年は以前よりも固くなっているという。
新テレビCM「どれを食べても、大正解」篇
同シリーズは、“王道”として親しまれてきた「あずきバー」に加え、あずきをミルクアイスで包んだ「あずきバー ミルク」、抹茶アイスで包んだ「あずきバー 抹茶」を定番商品として展開している。新CMは「夏のあずき、どれにする？」「どれを食べても、大正解！3つのあずきバー。」をメッセージに、シリーズ3品を訴求する内容だ。
CMでは、玉木がそれぞれのフレーバーをイメージした3種の衣装で登場する。定番感を表現した「あずき色」のシャツ、タキシードを思わせる「ミルク色」の衣装、和の風情を感じさせる「抹茶色」の着物をまとい、テンポよく3品を紹介する。
玉木が「あずきバー」シリーズのCMに出演するのは今回が初めて。井村屋商品では、2025年11月に公開した「肉まん・あんまん」CMでイメージキャラクターを務めていた。
「あずきバー」シリーズへの起用理由について、中村氏は「玉木宏さんは本格派俳優として第一線で長年活躍している。『あずきバー』シリーズは『こだわりの本格的な味わい』をPRしたい商材であり、玉木さんのタレントイメージと親和性が高いと考えた」と説明した。
井村屋は7月1日を「井村屋あずきバーの日」としている。中村氏は、今回のCMについて、玉木の発信力をフックに、従来とは異なる層にも情報が届くことを期待しているという。
新工場稼働で4億本体制へ
井村屋 あずきバー「どれを食べても、大正解」篇 15秒 キャンペーンVer.
