次に、定番商品を強化し、話題化させる戦略を徹底した。新商品開発だけでなく、「メロンパン」や「カレーパン」といった定番品のリニューアルや、「ファミチキ」の新たな定番フレーバー展開など、既存資産の価値を最大化するアプローチを重視。また、「40%増量キャンペーン」や「1個買うと1個もらえる」といった、お得感を前面に打ち出したキャンペーンも他社に先駆けて実施し、大きな話題を呼んだ。
「マーケターはグロースを目指せ」ファミマ足立氏と楽天河野氏が考える、次世代CMOの役割
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