UUUMは9月17日、同社所属の動画クリエイター「東海オンエア」が愛知県岡崎市にもたらした経済波及効果が、2016年から2025年までの10年間で総額369.1億円に上ったと発表した。UUUMと岡崎市が共同で実施した調査をもとに、JTB総合研究所が算出した。
東海オンエアは、岡崎市を拠点に活動する6人組の動画クリエイター。2013年に結成し、2016年に岡崎市の「岡崎観光伝道師」に就任した。その後も同市を活動拠点とし、動画を通じて地域の店舗やスポットなどを発信。ファンによる「聖地巡礼」のほか、市と連携した謎解き周遊企画やマンホール巡りなども展開してきた。
6人組の動画クリエイター・東海オンエア（UUUM所属）
今回の調査では、こうした活動によって岡崎市内で生まれた観光消費をはじめ、ふるさと納税や関連グッズの売上などを対象に、10年間の経済効果を算出した。
経済効果の95％が観光関連 10年間で351.4億円
369.1億円のうち、最も大きな割合を占めたのが、ファンの来訪に伴う市内観光消費による経済波及効果だ。10年間の合計は351.4億円で、全体の約95％を占めた。
このほか、東海オンエアファンによる岡崎市へのふるさと納税商品額が3.9億円、岡崎関連グッズの売上高が13.8億円だった。
2025年に岡崎市を訪れた東海オンエアファンは、日帰り14万8241人、宿泊6万4535人の計約21万3000人と推計。同年の直接観光消費額は、日帰り17.6億円、宿泊39.9億円の計57.5億円となった。
これをもとに算出した2025年単年の経済波及効果は73.9億円。2016年の8.13億円から、10年間で大きく拡大した。
「観光伝道師」就任から10年 ファンの来訪が地域消費に
調査には、2026年4～5月に実施した2種類のアンケートを活用した。ひとつは、過去10年以内に岡崎市への旅行経験がある一般生活者200人を対象とした調査。もうひとつは、東海オンエアの公式Xを通じて実施したファン調査で、3万5744人から回答を得た。
これらの結果と岡崎市の観光統計、東海オンエアのYouTubeメインチャンネル登録者数の推移などをもとに、10年間のファン来訪者数や観光消費額を推計している。
東海オンエアが岡崎観光伝道師に就任したのは2016年。以来、岡崎市を拠点に動画投稿を続けるだけでなく、市と連携した観光施策にも取り組んできた。
岡崎市の内田康宏市長は、東海オンエアの活動について、多くのファンが聖地巡礼で岡崎市を訪れ、移住や就職する若者も現れていると説明。今後も岡崎観光伝道師として、市の魅力発信や若者観光、地域経済の活性化への貢献に期待を寄せた。
