「AIが生成しました」で「いいね！」が○％減──114万件の投稿分析で見えた、生成AIが嫌われる理由と対策
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AI生成ラベルは「知覚努力」と「つながり」を低下させる
では、なぜ視聴者は、AI生成ラベルに対してネガティブな感情を抱くのでしょうか。この研究では、2つの概念に着目して、そのメカニズムを解き明かしています。
1つ目は、知覚努力の低下です。知覚努力の低下とは、「この投稿者はコンテンツ制作に努力をしていない」と思うこと。つまり、AIの使用を知ることで、「手抜きをしている」「サボっている」と感じるのです。
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5分でわかる！ マーケティング論文の“ツボ”
国際基督教大学卒業後、博報堂に入社。約20年間、ブランドコンサルティングやマーケティング戦略の実務に従事し、部門長などを歴任。博報堂に勤務しながら法政大学大学院で学び、2022年に博士（経営学）を取得。2025年より法政大学経営学部准教授に着任。マーケティングやブランディング、ユーザーイノベーションの研究・教育に取り組むとともに、企業のブランド戦略、マーケティング、人材育成などの支援を行っている。著書に『ユーザー発案者効果』（碩学舎、2025年日本商業学会学会賞書籍部門奨励賞受賞）、『博報堂のすごい雑談』（SBクリエイティブ）など。日本マーケティング学会 常任理事。マーケティングジャーナル シニア編集委員。日本広告学会 理事。
国際基督教大学卒業後、博報堂に入社。約20年間、ブランドコンサルティングやマーケティング戦略の実務に従事し、部門長などを歴任。博報堂に勤務しながら法政大学大学院で学び、2022年に博士（経営学）を取得。2025年より法政大学経営学部准教授に着任。マーケティングやブランディング、ユーザーイノベーションの研究・教育に取り組むとともに、企業のブランド戦略、マーケティング、人材育成などの支援を行っている。著書に『ユーザー発案者効果』（碩学舎、2025年日本商業学会学会賞書籍部門奨励賞受賞）、『博報堂のすごい雑談』（SBクリエイティブ）など。日本マーケティング学会 常任理事。マーケティングジャーナル シニア編集委員。日本広告学会 理事。
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