5月5日は「午後の紅茶の日」—キリンビバレッジは、同日から7月4日までの期間限定で、「午後の紅茶」のデジタルプロモーションを展開している。
スペシャルサイトにアクセスし、自分の顔写真をアップロードすると、「午後の紅茶」のシンボル「アンナ・マリア」風のオリジナルマークを生成することができる。出来上がったマークを、ハッシュタグ「#5月5日は午後の紅茶の日」つきでSNSに投稿すると、抽選で5人のマークがスペシャルサイトで紹介される。
今年、発売30周年を迎える「午後の紅茶」。アニバーサリーイヤーに際し、今回のプロモーションを通じて、「午後の紅茶の日」の認知度を向上させる狙いがある。ジェネレーターコンテンツを展開することで、企業目線で30周年を伝えるのではなく、若年層を中心とするターゲットに自分ごととして楽しんでもらいながら、「午後の紅茶の日」を盛り上げたいと考えた。
コンテンツを体験した人がSNSで自発的に発信し、話題が拡散していくことを狙うため、静止画にまばたきや顔の動きを付加できる「モーションポートレート」という技術を採用。これまで静止画が多かったジェネレーターコンテンツに、驚き・喜びを喚起できるような演出を加えた。
施策は、ブランドのファンや、ターゲットとしていた若年層から好評を得ているという。担当者は、「『5月5日は午後の紅茶』は昨年から始めた施策で、引き続き実施したいと考えています。今後も記念日の認知向上に向け、ユーザーが参加しながら楽しめる施策を行っていきたいと思います」と話した。
スタッフリスト
- キリンビバレッジ社 マーケティング部
- 田代義法、二宮倫子
- キリン社 デジタルマーケティング部
- 松岡貴英、大森有夏
- 制作会社
- STORYWRITER INC
「キリンビバレッジ」に関連する記事はこちら
【人気企画】海外視察研修
米国最先端企業への視察と約1万人が参加する本場NYのAdvertisingWeek2016参加
<数枠追加!お問い合わせはお早めに>
http://www.sendenkaigi.com/class/detail/business_creation_lab.php
新着CM
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
AD
広告ビジネス・メディア
電通グループ、メディア・コンテンツで雄飛へ 担当プレジデントが語る「最終接点」担...
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
特集
「宣伝会議賞」特集