【目次】

第1章　Web「動画」がWeb「CM」になった仕事

• ・テーマは「ムダ打ちゼロ」
• ・VAIOの「仕組み×クリエイティブ」とは
• ・クリエイターも「仕組み」の基本は押さえておく

第2章　デジタル史の簡単なおさらい

• ・Web広告の発祥と現在地
• ・「数字が見える」ことと「成果が見える」こと
• ・Webの「運用」とは
• ・マス広告の位置付けはどう変化したか
• ・デジタルの仕組みをどう活用するか

第3章　ブランドの大きさからデジタルの使い方を考える

• ・「パブリック」と「プライベート」
• ・あらためて「AIDMA」と「AISAS」
• ・WebCMを配信する場所はどこか
• ・Web広告のファネルを理解する
• ・クラスターマーケティングという考え方
• ・欲望が顕在化した商品に必要な工夫
• ・Web完結型商品をブランディングから
• ・ターゲティングできないターゲットには？

第4章　ではいよいよクリエイティブの話を

• ・広告クリエイティブの本質を忘れない
• ・すべてを横つながりで考える
• ・フレーム思考と単発思考
• ・「音」か「画」か、「頭」か「お尻」か
• ・「頭」で掴んだ、その後を考える
• ・「SNS的CM」と「YouTube的CM」

第5章　 WebCMのハウツー

• ・クリエイティブの先祖返り
• ・「スクリーンの距離感」とクリエイティブ
• ・他にWebCMあれこれ
• ・バズ動画の使い方
• ・「データドリブン」なクリエイティブとは
• ・「出し方」もクリエイティブ

第6章　CMは「観るもの」から「体験するもの」へ

• ・ブランディングは次のステージへ
• ・「体験」が広告効果を加速する
• ・AR VR MR SR
• ・「体験」テクノロジー全盛時代へ

第7章　マス系とWeb系の結婚生活

• ・文系アタマと理系アタマの溝
• ・デジタルクリエイティブのフィー問題
• ・クリエイティブと「運用」の溝
• ・組織がクリエイティブに影響する
• ・マス系とWeb系が離婚しないために

第8章　広告業界人はみんな新人

• ・StockからFlowへ
• ・Flow化する広告ビジネス
• ・デジタルの96％はダークマターかも
• ・注目作り、価値作り、保証づくり
• ・すべてがデジタルになる（再）

著者紹介

小霜和也（小霜オフィス／no problem LLC. 代表）

Creative Director/ Copywriter/ Creative Consultant
1962年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。
同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。
2017年現在、株式会社小霜オフィス　no problem LLC. 代表。
他、著書に『ここらで広告コピーの本当の話をします。』（宣伝会議刊）

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