九州のタイヤ通販会社AUTOWAYの「雪道コワイ」をはじめ、わりかんアプリpaymoのWebCMやアーティスト超特急の連結MVなどの話題作を多く手掛けるコンテンツプランナーの眞鍋海里氏と、本コーナー初の二度目の登場となり、話題作に多く出演するタレントの足立梨花さん。二人の考える仕事のあり方、そして対談から見える二人の共通点とは。
足立梨花
ヘアメイク／菅原利沙 スタイリスト／山本真里江 Photo／杉能信介
ヘアメイク／菅原利沙 スタイリスト／山本真里江 Photo／杉能信介
足立：
眞鍋CDは面白い企画を次々に打ち出されている印象があります。どのようにしてご自身のスタイルを築き上げられたのですか。
眞鍋：
ベースとなっているのは「どうしたらブランドの課題解決に貢献できるのか」という考え方です。課題解決が前提で、さらに広告を見る生活者に対して、サービス精神をもった企画を届けたいと考えています。
足立：
サービス精神をもって、とは具体的にはどういうことですか。
眞鍋：
企画をするうえで、課題解決になるラインと、視聴者が感動や満足するラインって少し違うところにあるんです。課題解決の先に感動や満足はあるので、サービス精神とは、そこまで考えるということです。プランナーとしてあざやかに課題解決をして、エンターテイナーとしてその先の感動や満足まで企画をもっていく。生活者が「この広告を見て良かった！」と思ってもらえるところまでをゴールに日々企画をしています。
足立：
キャスティングに関しての考え方についても伺いたいです。
眞鍋：
実は僕はあまりタレントさんを起用した作品が多くないんです。ですがプランナーとしては生活者に受け入れられるコンテンツを制作して、企画・表現部分のエッジを立ててくれる人、さらにそこをジャンプしてくれる人を起用したいですね。
