宣伝会議では、2019年9月22日から8日間の日程で、米・ニューヨーク視察研修「Business Creation Lab. 2019 in New York」を開催。視察では、世界最大級のマーケティングカンファレンス「Advertising Week NY」への参加のほか、米国の第一線のマーケティング・広告・テクノロジー企業など6社の視察とディスカッションを行った。本レポートでは、視察から見えた世界最先端の広告・メディアビジネスのトレンドを紹介する。
※本記事では、同内容を日本語と英語で掲載しています。
パーパス・ドリブンファームを掲げ、企業のビジョンづくりをサポートしているSYPartners。戦略事業組織「kyu」の傘下に入り博報堂ＤＹホールディングスの仲間入りをした彼らが取り組む「未来のビジョンを形づくる」手法、そして組織の中での「Duos」という考え方とは？ Andy Chern氏（Principal）と Garrett Wong氏（Senior Strategist）に話を聞き、ワークショップを行った。
クライアントととのワークショップでも使用される部屋。
1994年に設立されて以来、スターバックス、IBMなど多くの企業のビジョンづくりをサポートしてきました。私たちの顧客はトップリーダー層であり、企業において意思決定を行う人たちです。それぞれのリーダーが向き合わなければならない問題、対応しなければならない変化に一緒に向き合い、解決の舵取りをします。
それぞれの悩みによってアプローチの仕方が異なりますが、代表的な3つを紹介します。
ひとつめはEmpathy+Aspiration（共感と願望）です。リーダーと共に悩みに立ち向かう際にまず重要なのが、彼らをCEOとしてではなく、「ひとりの人間」として見ることです。その人が「今ストーリーのどの位置に立っているのか」を理解し、3年後に訪れる危機や可能性を共に考え未来に向かって何をすべきかを見つけ出していく必要があります。
