【前回】「第2回 世界初のクラフトコーラ専門メーカー「伊良コーラ」（前編）」はこちら

みんなが発信する時代、あるいは研修YouTuber

尾上：『嶋野・尾上の「これからの知られ方」』第3回です。

嶋野：ヨッ！

尾上：はい。この連載は、広告の仕事をしている二人が、個人がブランドを始める時代における知られ方について考えていく番組です。前回は、あの世界初のクラフトコーラーメーカー、伊良コーラさんの話を聞いてまいりました。

今回は後編です

嶋野：おもしろかったですね。

尾上：くわしくは前回を見ていただければと思うんですが、そもそもそういうブランドをつくっていくにあたって自分の中のストーリーが大事だったりとか、なにが求められているのか、なにが好きなのか、なにが得意なのか、といったところをうまく考えていくのが大事ですよね、という話でした。

でまあ今回、後編なわけですが、入る前に嶋野さんにひとつお聞きしたいことがあります。最近、もうみんなYouTuber（ユーチューバー）になってるんじゃないか、と思うんですよね。

芸能人の方々、テレビの方々……嶋野さんはYouTuberになったら、なにします？

嶋野：あー……いま二択迷ったんですよね。新聞YouTuberか、研修YouTuber。

尾上：どういうことですか。

嶋野：僕、趣味が新聞読むのと研修を受けることで……。まず研修かな、研修YouTuberっていなさそう。

尾上：なにやるんですか。

嶋野：あらゆる研修を受けて、そのリコメンドをしたりとか、こうだったとか、こうすべきだみたいなこと……研修って高いんですよね。当たり外れあるじゃないですか。玉石混交なわけですよ。そこで全部体験して、あとで悪口にならない程度にどうだったかというのをですね。

尾上：なるほど、開封動画と同じところ。

嶋野：まさにそれですね。

尾上：じゃあ、そういうYouTuberをやっていただいて……ということで、なんでこんなことを聞いたのか。

嶋野：本当に興味ないんだよね、オレの話はね。自分の話したいことだけを言おうとしている顔だけが見えたよ、オレには。

尾上：ちょっと、まあいい、いいです（笑）それぐらいみんな、発信する時代になっているわけじゃないですか、そういうときにおいてどういう世の中になってくんでしょうね、みたいな話を「伊良コーラ」の小林（隆英）さんに聞いてみたりしたっていうのが、今回の始まりになっていきます。はい。

ものづくりのYouTuber化が進んでいる

尾上：「伊良コーラ」がとてもおもしろいのは、課題解決ではなくて、もともと自分が飲みたいものをつくっていたら、それがいつの間にか課題解決になっていた、という。その入口と出口の感じがおもしろいと思いました。僕らとかく課題解決から考えちゃいがちですけど、意外と出口がそうなるんだなっていうのは、けっこう新鮮な驚きでしたね。

嶋野：理想ですよね、たとえば漫画家さんが、「読みたい漫画がないから、自分の読みたい漫画を描いて書いてみたら、ヒットした」というような、本当に一番うらやましいパターンだと思います。

尾上：そこに小林さんの場合は、自分が飲みたいからつくっているという傍ら、伝えるべきことをうまく伝えていたり、みんながこういうふうにしたら求めてくれるんじゃないか、という点を、潜在的に入れている。そういうことが、前回のお話にありましたけど、こういうことをできているのが人気の秘訣なんでしょうね。

嶋野：そうですね。

尾上：ブランディングというか。

嶋野：まさに次はそのブランディングの話ですね、ぜひ聞きましょう。

尾上：これ、あの、音だけで聞くと、「えっ、どんなビンなの」って、わからないかもしれないので、ぜひ、調べてみていただきたいんですけど。すごいきれいな丸いガラスのビンで、和紙に、カワセミですね、カワセミがブランドロゴなんですけども、刷られていて、「伊良コーラ」とホログラム的に文字で書かれている。そんな感じのボトルになっていて、「明らかにこれまでのコーラと違うぞ」ってのが伝わりますし、「丁寧に作られてるんだな」というのがよく伝わるようなものになっていますよね。

「IYOSHI CRAFT COLA」のボトル。ビンの形状にもこだわるが、まだ完全ではないとのこと。

嶋野：そうですね。あとは、最後におっしゃってましたけど、いきなりカチッと固めてまっすぐ進むんじゃなく、作りながらというのが、なかなか大企業だと関係者も多いので、一回走っちゃったら止めづらい、変えづらいところがあるのを、やっぱり個人だからこそできる柔軟な姿勢というのもあって、いいなあと思いました。

尾上：好きなこと・得意なこと・求められていること、という意味でいうと、求められていることってけっこう出してみないとわかんないじゃないですか。キャンペーンとかでもやってみて、「ああ、こういう反応だったということは、次こうしよう」とか、プロダクトもそうだと思うんですけど。まず自分のなかの伝えたい、「こういうストーリーがあるんだよな」というのを形にして出してみて、反応的に「ちょっとイマイチだった」「ここウケたな」というのがあったら、そこからどんどんアップデートしていくのが、わりと個人のブランドとしてよさそうだな、という感じですかね。

嶋野：そうですね。あとその、個人でやる以上、判断も自分でやらないといけない。そういうときの自分の行動をどう判断しているか、というのを続いて聞いていただければと思います。