ニールセンはこのほど、ストリーミング動画配信（SVOD）における視聴測定を強化すると発表した。「Netflix（ネットフリックス）」など10のSVODサービス別に、視聴者数や視聴者層の分析を、通常のテレビの視聴率と合わせて提供する。
同社の調べによると、ストリーミング配信を利用できる家庭では、Netflixがテレビの総視聴時間の約7％を占める。また、同じ対象で、月に3〜4本のSVODサービスにアクセスしている家庭が3分の1である一方、広告付きのビデオ・オン・デマンド（VOD）サービスを利用している家庭も約半数に上る。「YouTubeTV」などのバーチャルマルチチャンネル番組動画配信（vMPVD）サービスの利用者も増えてきているという。
ニールセンは、ストリーミング配信サービスの加入者が2024年までに2億1000万人と推定。広告配信をしないSVODサービスで注目されるのが、劇中に商品を登場させるプロダクト・プレースメントや、企業がエンターテインメントコンテンツを制作して配信するブランデッド・エンターテインメントだ。
NetflixとYouTube Originalsで配信されている『コブラ会』。写真はYouTube Originalsのもの
Netflixの『コブラ会』にエピソードを通じて車両が登場するメルセデス・ベンツは、18歳～49歳の視聴者に対し、約1カ月で4300万回以上のブランド露出を果たした。同作には米デルの製品も登場し、メルセデス同様に18歳～49歳の視聴者へのブランド露出が7000万回を超えている。こうした露出の広告効果をどのように測定するかが、SVODの隆盛とともに、重視されつつある。
