電通は、メディアビジネス、コンテンツビジネスの進化と新しい創造・開発に取り組む専門組織「メディア・コンテンツ・トランスフォーメーション室(MCx室)」を2024年1月1日付けで設置した。
新組織は同社の各メディア部門(テレビ、ラジオ、新聞、出版、OOHなど)、コンテンツ部門、スポーツ部門、デジタル部門、ソリューション部門、クリエイティブ部門の専門人材を中心に約80名で組織されている。
社内プロジェクトとしての発足は2019年。広告主企業及びメディアの広告・マーケティングのDXを支援するにあたり、同社グループ内の各メディア、システムにおける人的リソースやノウハウの連携を強化することを目的として組織された。
今回、取り組みをさらに加速させていくために、「MCx室」を正式な部署として設置。メディア企業、コンテンツホルダーなど社外のステークホルダーとともに、企業と生活者の最適な接点づくりや、より良い顧客体験の創造を支援していくとしている。主なサービス内容は以下の通り。
- ①広告の高度化【主に広告主企業向け】
- ・メディアを横断した統合コミュニケーションを実現する商品の開発
- ・データドリブンなマーケティングを可能にする、メディア横断での計測指標やダッシュボードの開発
- ・購買行動のきっかけ(トリガー)となる最適なタイミングや因子を捉えた「トリガー広告」の推進
- ②新しいメディアビジネスの創出【主にメディア企業向け、メディア企業との協業】
- ・新しいテクノロジーやデータを活用した、メディア企業との新規事業開発
- ・メディア企業横断、各種メディア横断での新しいソリューション開発
- ③コンテンツビジネスの変革【主にコンテンツホルダー向け、コンテンツホルダーとの協業】
- ・エンターテインメントやスポーツといったコンテンツを活用したマーケティングソリューションの高度化や、より良い顧客体験接点としての価値の創出
- ・独自のエンターテインメント事業の創出や、データ基盤整備によるROIの可視化
- ④新しい顧客体験の場の提供【主にコンテンツホルダー、広告主向け】
- ・今後生活者の興味関心がより高まっていくと思われるメタバースやゲームなどを含む3Dメディアの空間づくりの支援、コミュニケーション活動の場としての活用を支援
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
「タコハイ」の酒場、蒲田駅ホームに 駅名やアナウンスも変更…サントリー
-
広報
ポッカサッポロフード&ビバレッジ「レモンじゃカー」で食育
-
クリエイティブ
広告クリエイターが主役の展示会 日本文化に根差したデザインを再発見、OAC
-
クリエイティブ (コラム)
ラジオがそばにあると、そこは安心できる場所になる
-
AD
マーケティング
人々の生活に密着した企業が考える パーソナライゼーションとAI活用
-
広報
入社後にマイナスギャップを感じる人が約6割 就活での企業リサーチ行動調査
-
AD
特集
OOHと生活者の交差点を考える
-
販売促進
来場者は通常時の300%に 松坂屋静岡店「XR水族館」