右：堀聖悟（ほり・せいご）／デザイナー
岐阜県飛騨市出身。多摩美術大学統合デザイン学科卒業。アートとコピー3期 アート生。普段は、グラフィックデザイナーとして、広告制作会社勤務でお菓子のパッケージデザインや広告ポスターなどをデザイン。インプットは量、アウトプットは密度がモットー。
左：大村尚也（おおむら・なおや）／コピーライター
京都府京都市出身。関西大学総合人文学科卒業。アートとコピー3期 コピー生。教育業界に特化した広告代理店にてプランナー・コピーライターを兼務。好きなコピーライターは岩崎俊一さん、好きな食べ物は明太子スパゲッティ。
品川駅に掲出された「蕎麦」のポスター
11月末から12月の初めまで、JR品川駅に1枚のポスターが掲示されました。落語家が蕎麦らしきものを啜っているインパクト大なビジュアルに、「拉麺」の文字。飛騨にある老舗製麺所「麺の清水屋」のポスターです。実はこのポスター、コピーライターとデザイナーによる自主提案がきっかけとなり、形になったものです。自主提案のきっかけから、実際にどのような過程で進んだのか、クリエイティブが形になるまでを伺いました。
飛騨では「蕎麦＝ラーメン」、それを聞いて面白いと思った
ポスターを作成したのは、コピーライターの大村尚也さんと、デザイナーの堀聖悟さん。2人はもともと、宣伝会議の講座「アートとコピー」で出会い、講座終了後も2人でコンペに挑戦していました。しかし、実際にはなかなか実績につながらず、とにかく実績を作りたいという思いで自主提案を企画したといいます。
「せっかく自主提案するなら、自分たちが好きなコンテンツを応援できるものがいい」と、お笑いやボードゲーム、食文化など興味をすり合わせているときに、ふとラーメンの話題に。「堀の出身地である飛騨高山では蕎麦といえばラーメンを指し、年越し蕎麦ではなく年越しラーメンを食べる文化があることを知って、すごく面白い！と感じ、年越しラーメンの広告を提案してみようということになりました」と語る大村さん。
自主提案先として選んだ麺の清水屋は、堀さんが幼い頃から親しんでいたお店でもありました。まずはビジュアルアイデアから検討。方向性は複数検討しましたが、せっかくなら「蕎麦」と「ラーメン」の認識のズレをいかしたものにしたいという観点から、「落語家がそばではなくラーメンを啜っている」というアイデアが生まれました。
コンセプトが固まったのち、堀さんがアイデアのデザイン、大村さんが企画書の制作と作業を分担。作業分担といっても、お互いのフィードバック自体は細かく行い、まさに二人三脚で進めていったといいます。
8月中旬に麺の清水屋を直接訪問し、提案する機会を得たお2人。提案後すぐに「ぜひやりましょう」と返事をいただいたそうです。その後、掲出場所や効果的な伝え方について、メールやオンラインで提案や相談を重ねながら進めていきました。
