花王のヘアケアブランド「メリット」は7月22日から、「家族と愛とメリット」シリーズのCMや屋外広告を展示するイベント「家族と愛とメリット展」を開始した。8月17日まで、下北沢のreloadで行われる予定。あわせて、同シリーズCMの第5弾「はじめて料理をした日」篇を全国放映する。
「家族と愛とメリット」シリーズは、2024年春より放送を開始した広告。アニメーションで表現される“日常の家族愛”から、共感と話題を生んできた。今回の「はじめて料理をした日」篇では、父と娘のはじめてのパンケーキづくりの様子を描く。
「家族と愛とメリット」シリーズ第5弾CM「はじめて料理をした日」篇。
イベントで展示されるのは、同シリーズのCM第1〜5弾と屋外広告14点。イラストレーター・ニシワキタダシ氏の書き下ろしイラストをあしらったキッズスペースも用意した。また前回CMで、「今まで恋の歌だと思っていたけど、家族の歌でもある」と話題になった椎名林檎「幸福論」のオリジナルカバー曲フルバージョンも公開する。
店内装飾について、花王担当者は「『家族と愛とメリット』シリーズのCMの世界観をそのまま体感できるようにイラストとコピーを活用し、視覚的に親しみやすいデザインに仕上げた」と話す。
「また、遠くから見ても『家族と愛とメリット展』の存在感が伝わるよう、大きなバナーを設置し、7月19日～31日は下北沢一番街商店街に街路灯フラッグ広告も掲出する予定です。下北沢という創造的でアートに親和性のあるエリアで、ブランドのメインターゲットである子育て中のファミリー層はもちろん、幅広い年齢層に向けてアプローチしたいと考えています。反響の大きかった交通広告やCMを中心に、親子のコミュニケーションや家族の日常の大切さを改めて感じてもらえればと思います」（担当者）。
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