ブランド、クリエイティブ、カルチャー、エクスペリエンス、そしてデータ・AI領域を横断し、グローバルな最先端メソッドと日本市場での知見を組み合わせた戦略のプロフェッショナルになるにはどんな視点が必要か。WPPジャパンに所属し、VML & Ogilvy JapanのChief Strategy Officerである名古塁氏に伺いました。
戦略はもっと自由で面白い
「戦略」と聞くと、どこか堅苦しく、「正しいけれど、面白みに欠けるもの」と思っている人がいるかもしれません。でも、それはもしかすると、あなたが触れてきた戦略が、そうだっただけかもしれません。本来、戦略というものは、遊び心やクリエイティビティにあふれ、無限の可能性を秘めた知的な冒険のはず。実は、ストラテジストの活躍するフィールドも、戦略思考や戦略デザインスキルが必要とされるフィールドも、今や「広告」の枠を遥かに超えて、日々拡張し続けています。
戦略思考のフィールドはどこまでも広がっている
2025年カンヌライオンズで「クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤー」を獲得したWPPは、日本でも、大手飲料メーカーや自動車メーカー、通信会社、そして時代を象徴するプラットフォーマーなど、幅広い業界のパートナーとして最前線に立ち続けています。
WPPが手がけるアウトプットは、様々。アニメの実写化で話題になった広告キャンペーンや、様々なニュースで取り上げられた、最新テクノロジーを使ったクリスマスイベントなどをみなさんも見たことがあるかもしれません。それだけでなく、公共施設のデジタルエクスペリエンス、未来の店舗体験の設計、ラグジュアリーブランドのECプラットフォームまで、多岐にわたります。
そのすべての裏側で、「アイデアの背後にあるアイデア」を考え、緻密かつストーリーを感じる体験デザインを仕掛けているのが、WPPのストラテジストたち。僕らは、表に出ることなく黒子として、あるいはプロジェクトのブレーンとして、多様なプロジェクトを動かしています。
なぜ「全コンプリート」がいま必要なのか？
社会やビジネスの現場はかつてないスピードで複雑化し、多様化しています。メディア環境はフラグメント化（分断化）し、タッチポイントは爆発的に増加。課金アプリではアドブロッカーが売上１位に鎮座する、「広告がお金を払ってでも見たくないもの」になってしまっている世の中です。「広告」の枠を超えたアウトプットが求められるいま、従来の広告戦略だけでは、クライアントの課題にも生活者の期待にも応えきれません。
さらに、AIやデータサイエンスの進化により、戦略に求められるスキルも大きく変わりました。ただし、もちろんコンサルティング会社のようにロジックやアナリティクスに寄ったアプローチも重要ですが、それだけでは、いまの時代に刺さるアウトプットに繋がる戦略はつくれません。いま必要とされているのは、
・ブランド／クリエイティブ／カルチャー／エクスペリエンス戦略から、データ・AI領域までを横断し、
・グローバル最先端のメソッドと日本市場で鍛えた現場知を掛け合わせて活用する、
「全方位型」のストラテジスト。
「クリエイティブ」と「アナリティクス」の両輪を自在に行き来できる、戦略のプロフェッショナルが求められています。
世界と日本の知見を、惜しみなく
10月6日（月）に開講する「WPP STRATEGY道場」では、WPPが世界で開発し、日本で独自に発展させてきた数々の戦略メソッド、現場の最前線で実践されてきた、本当に使えるノウハウを惜しみなく公開します。
・ブランドの本質と未来を描く「ブランドストラテジー」
・アイデアがビジネス成果につながる「クリエイティブストラテジー」
・カルチャーやトレンドを読み解き、生活者と共鳴する「カルチャーストラテジー」
・物語のような体験を設計する「コネクションストラテジー」や「エクスペリエンスストラテジー」
・データやAIを駆使した「データ・AIストラテジー」
これらを横断的に学ぶことで、どんな分野・業種でも応用できる「現代のストラテジスト」としての総合力が身につきます。
退屈な戦略から、自分の武器になる戦略へ
戦略はもう、堅苦しいだけのものでも、特別な人だけのものでもありません。
知的な発想と柔軟な思考を掛け合わせることで、どんな人でもビジネスと社会を動かす「戦略のクリエイター」になれる時代です。
この講座でWPPの知見とナレッジを吸収し、退屈な戦略から抜け出して、現代のフィールドで本当に役立つ最強の戦略スキルをコンプリートしてもらえたらと思います。
WPP STRATEGY道場 講座概要
| 開講日 | 2025年10月6日（月）19:00～21:00 |
| 講義回数 | 9回 |
| 開催形式 | 教室開催（宣伝会議表参道セミナールーム） |
| 詳細・お申込 | こちらから |
| 8月7日（木）19:00～オンラインで無料の体験講座「Sexy & Boldな戦略の追求」を開催！受講をお考えの方はぜひご参加ください。講師の1人であるGrey WorldwideのStrategy Director 工藤真奈歩氏が登壇します。詳細はこちら。 | |
