ブックオフコーポレーションは、WebCM「バイトのあのちゃん」シリーズの最新作「懐ゲーひたってオフじかん」篇、他5篇を8月5日から公開している。同シリーズは2023年8月から放送を開始しており、歌手のあのさんが演じる「バイトのあのちゃん」がシリーズを通じて登場する。
ブックオフ CM「懐ゲーひたってオフじかん」篇
今回、公開されたCMのひとつ「懐ゲーひたってオフじかん」篇では、「バイトのあのちゃん」と、俳優の柿丸美智恵さん演じる先輩店員に加えて、ゲーム名人・連打の達人として知られる高橋名人が登場。昭和の少年スタイルに扮したあのさんが、先輩店員役の柿丸さんや高橋名人とともに、童心に帰って夢中でゲームを楽しむ様子が描かれる。高橋名人の見事なゲームボタンの連打を見たあのさんが、「なんかテンション上げたいな〜」と、高橋名人が持つゲーム機とマラカスをすりかえる、コミカルな内容のCMだ。
この他にも、すべてのCMタイトルには共通して「ひたってオフじかん」という言葉が入っている。「韓ドラ」「フィギュア」「名作」など、ブックオフでひたりたくなるコンテンツに焦点を当て、エンタメの総合集積地としてのブックオフの魅力に訴求した。
コンテンツごとに訴求したCMでは、先輩店員役の柿丸美智恵さんが、各界のこれぞという象徴を演じた。
ブックオフ CM「トレカひたってオフじかん」篇
FIELD MANAGEMENT EXPANDのクリエイティブディレクターである松井一紘氏は、「CM放映の背景にあったのは認知度は、ほぼ100%に近い状態にあるものの、『どんなものを扱っているか』という詳細認知については課題感があった」と話す。そこで、商材への理解・関心を深めることを目的に、CMを制作したという。
また、CMのクリエイティブについて松井氏は、「尺が長くダラダラとした印象を与えるものや、直接的な訴求は避け、ブックオフらしい読後感と好意につながる表現をチームで考えた」とコメント。ブックオフコーポレーションのメディアプロモーション室長の高橋利英氏は、「これまでのコミュニケーション施策で、リアルな店舗体験の訴求が有効であることが分かってきたので、イメージキャラクターである、あのさんの魅力を活かしつつ、出会えるモノとリアリティのある映像で商材紹介を行い、リアル店舗の魅力が伝わればと考えました」と制作意図について話した。
スタッフリスト
広告会社
FIELD MANAGEMENT EXPAND
CD+企画+C
松井一紘
企画+C
栗本卓典
AD+D
尾坂圭介
D2
岩井聡子
PR
黑田誠貴
| PM | 原田佳苗 |
| 演出 | 佐藤渉 |
| 撮影 | 田中智仁、佐々木慎一 |
| 照明 | マキ |
| 美術 | 秋葉悦子 |
| 編集 | 前田憲彦(オフライン)、山下武郎(オンライン） |
| カラリスト | 藥袋未来 |
| 音楽 | 池田耕太 |
| MIX | 川村知嗣 |
| ST | 神田百実(あの)、阪本幸恵(高橋名人） |
| HM | URI(あの)、川崎香子(高橋名人) |
| 出演 | あの、高橋名人 |
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