企業・個人事業主向けの購買サービスのAmazonビジネスは、9月1日から日本で初となる大規模な広告キャンペーンを開始した。「未来をつくるビジネス購買」をタグラインとして、テレビCMやデジタル広告、OOH、WebCMを展開する。
ネコの城 | The Castle of the Cat – Smart Business Buying | Amazon Business
今回放映されるテレビCM「ネコの城」篇の舞台は、江戸時代の城郭建築現場。工具が次々と壊れてしまい、工事は難航する。愛猫の導きでスマートフォンからAmazon ビジネスを利用して必要な資材や道具を調達すると、大八車に乗せられた大量のAmazonの段ボールがスピーディーに現場に到着。ほどなくしてできあがったのは、猫耳付きの「ネコの城」…という内容だ。
CMのクリエイティブコンセプトについて、W+K Tokyo クリエイティブディレクターのマックス・ピルワット氏とアンドリュー・ミラー氏は「Amazonビジネスの強みを映画的に表現できる題材を探していた。そこで着想したのが壮大な城の建設。そして、“猫の手も借りたい” という日本でよく知られることわざを掛け合わせることで、物語が形になった」とコメントしている。Amazonビジネスやスマートフォン、Amazonが届ける現代の道具など、江戸時代らしからぬ小道具が登場することで、意外性とコミカルなキャラクター性を加えたという。
CM内に登場する“時代外れ”な道具たち。
キャンペーンの中心にあるのは、Amazonビジネスがもたらす「手間のない解決」。紙の注文書やFAX、複雑なサプライヤーとのやり取りといった従来型の購買スタイルが一般的な日本市場と日本企業を江戸時代の城郭で表現。Amazonビジネスを通じた購買は単なる資材調達にとどまらず、人や企業がより深く協力し、課題を克服して自分たちのビジネスを成長させる力がある、というメッセージを伝えた。
スタッフリスト
企画制作
Wieden+Kennedy Tokyo
President
エレノア・ショーディ
Chief Creative Officer
アーウィン・フェデリーゾ
CD
マックス・ピルワット、アンドリュー・ミラー、Raven Smith
C
檀上真里奈
AD
吉川一陽
| D | 安田茜 |
| コミュニケーションプランナー | パトリック・ファーヘイ |
| Pr | エリーシャ、ユリン ライ、Emi Yamashita Grey（アシスタント） |
| Head of Production | ミシェル・ブロウ |
| Head of Brand Management | ジョーダン・カパドーシャ |
| Brand Director | キャロライン・メロディ・メイヤー |
| Brand Executive | コーウェン・ リーウ |
| WW Senior Brand Marketing Manager | Marielisa Carbonell |
| Strategy Director | アンドレア・チェン |
| Head of Cultural Adaptation | 富田万木子 |
| PRディレクター | 京極一樹 |
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