【マーケターの皆さんは、キャンペーンをどう見ていますか】
月刊『販促会議』2026年6月号の特集テーマは「現役マーケター53人の本音 『やられた』と感じたキャンペーン大調査」。本記事では、特集の詳しい内容をお伝えしながら、後半では【デジタルマガジン購読者の方だけの特典コンテンツ】についてもご紹介しています。
マーケティング・販促に向き合っている皆さんは、毎日のようにローンチされるキャンペーンをどう見ていますか。日々、多くのキャンペーンが世に出ています。SNSで話題になるもの、タレント起用で注目を集めるもの、メディア露出の多いものなど、そのかたちは様々です。
マーケターが他社の施策に感心する背景には、着眼点の良さやインサイトの捉え方の確かさ、参加したくなる仕掛け、さらには話題化だけで終わらせず購買へとつなげる設計など、多様な切り口があるでしょう。本特集では、現役マーケター53人に、自身が所属する企業が実施した施策以外で「うまい」、これは「やられた」と感じたキャンペーンを聞きました。同業者の評価を通して、いま人を動かすキャンペーンに共通するポイントを探っています。
【現役マーケターが “やられた” のは、あのキャンペーン】
現役マーケター53人が選ぶ “やられた” キャンペーン大調査
今回の特集では、匿名アンケートを通じて、現役マーケターが「うまい」、これは「やられた」と感じたキャンペーンを調査。そうして集まった事例を、寄せられたコメントともに掲載しています。また選ばれた企画の傾向や回答者のコメントから、現役マーケターたちが普段どのように企画を見ているのかを考察。今後のキャンペーンを考える際のおともにしたい1冊となっています。
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