10月1日発売の月刊『宣伝会議』11月号の特集テーマは「いま改めて考える『インサイト』の正体。」です。
今月の表紙は、映画監督・脚本家の首藤凜。
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『宣伝会議』11月号の特集テーマは
「いま改めて考える『インサイト』の正体。」
企業はかつてないほど多くのデータを手にしています。購買履歴、SNS上の声、検索行動、位置情報、さらには生成AIによる分析まで、生活者を理解するための情報は飛躍的に増えました。
しかし、その一方で、「なぜ、この商品を選ぶのか」「なぜ、その広告に心が動くのか」といった、人の本質的な動機を捉えることは、むしろ難しくなっています。データは行動を示しても、その背景にある感情や葛藤までは語ってくれません。
だからこそ今、改めて注目されるのが「インサイト」です。
本特集では、インサイトとは何かという基本的な考え方を整理するとともに、ニーズやファクトとの違い、人を動かすインサイトの見つけ方、そして商品開発やブランド戦略、コミュニケーション、クリエイティブへとつなげるプロセスを、多様な実例とともに解説します。
さらに、生成AIがリサーチや分析を担う時代に、マーケターやクリエイターだからこそ果たせる役割とは何かを考察。データ時代だからこそ求められる「生活者理解」の本質を、考えます。
巻頭特集では、ファイントゥデイ「TSUBAKI」、ハウス食品「フルーチェ」、カバヤ食品「タフグミ」、サントリー ビバレッジ＆フード「ギルティ炭酸 NOPE」、コクヨ「大人のやる気ペン」、貝印「なでそり」、青山商事「みんなのスーツ」、OpenAIの事例を紹介しています。
【私の広告観】Vol.335 上白石萌音さん
今月本連載に登場するのは、映画やドラマ、音楽など多彩なフィールドで活躍中の上白石萌音さん。
主演を務める2026年10月13日スタートのTBS系火曜ドラマ『いろはの恋は時代をかける』での役作りや「論語」との出合いをはじめ、一生活者として客観的に楽しむ広告カルチャーへの思い、そして言葉を通じたコミュニケーションのあり方について話を聞きました。
月刊『宣伝会議』2026年11月号
▼特集1
いま改めて考える
「インサイト」の正体。
・「なぜ？」という問いを起点に、
人を動かす鍵を見つけ出す
南雲克明
・行動の「点」ではなく「線」を辿り、
生活者の不完全な本音と深層心理に迫る
佐藤実
・表情の変化や違和感の探求から、
人間の本質的な欲求と共通価値を紡ぎ出す
高井隆一郎
・データの中の「違和感」を起点に、
人間を動かす本質的な理由を探る
守口剛
・「艶髪」の意味を時代に合わせて再編集
TSUBAKIが紐解く現代女性のインサイト
ファイントゥデイ
・「子どもの頃、やってみたかった」
大人の本音がつくるフルーチェの新需要
ハウス食品
・「エナドリと併買」から見えた
“集中したい時の相棒”、「タフグミ」
カバヤ食品
・「建前の否定」と「欲望の肯定」が拓く
炭酸飲料市場における“ストレス溶解”の新需要
サントリー ビバレッジ＆フード
・子ども用IoT文具に熱視線を送った大人たち
「最初の10分」と「孤独」に見つけた学習の壁
コクヨ
・「親のものをこっそり使う」すれ違いに着目
五角形のカミソリが解き明かす親子の本音
貝印
・サイズ選びや裾直しの手間を削ぎ落とし
1万2980円で拓く「スーツの入り口」
青山商事
・AIの機能ではなく「人の営み」を主役に
日本で挑むChatGPTのブランドづくり
OpenAI
▼特別企画
第64回「宣伝会議賞」
・体験型イベント、BtoB啓発、商品開発まで
公募コピーを資産へ変える最新事例
・言葉の力で「答えのない問い」に挑む！
第11回「宣伝会議賞」中高生部門レポート
▼シリーズ特集
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
・魅力的なブランド体験をつくる、イベントの企画から実装まで
古林毅朗／関川卓也
▼REPORT
・顧客視点で「選ばれる理由」を再定義
コモディティ化打破への新アプローチ
伊勢半、MBS、みずほフィナンシャルグループ、森永乳業
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