マーケティング
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「企業による社会の問題解決」はマーケティング的に正解である
突然ですが、質問です。いろいろなスポーツで企業がスポンサーになっている。莫大な費用を払ってスポンサーになるのだから、相当のメリットが企業... -
「パナソニック宣伝100年の軌跡」100年後も生き残る企業になるための宣伝とは
パナソニックは、2018年に創業100周年を迎えます。本連載では、宣伝活動に積極的に取り組み、広告文化史の一翼を担ってきた同社の広告を振り返... -
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「星を見せる会社」をビジョンに掲げる企業が取り組む、顧客との関係づくり
成熟化したと言われる環境下でも、新たな顧客を創造し、市場を創る経営トップがいます。そして、そこには瞬間的に売れるだけでなく、売れ続けるた... -
便利でおしゃれな傘で社会課題を解決！？変化する時代の中で見出した傘の「本質」
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ブランドプロデュースのヒットメーカー、秘訣は「外部人材を巻き込むチーム編成力」
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「今から僕たち迷います」 雑誌『広告』木原龍太郎 編集長が語るリニューアルの狙い
時代の変化に対応し、変革を続ける広告業界。革新への熱狂と専門知識を武器に、従来の広告の枠を超えて、仕事に挑む人がいます。そんな広告の世界...
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