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ビールに新たな選択肢を提案 「ビアボール」ヒットの仕掛人に聞く
月刊『販促会議』で連載している「ヒットの仕掛人に聞く！」。話題のヒット商品・サービスがヒットに至った経緯を、開発の背景やプロモーション戦... -
ハーマンミラー、浅間山麓でポップアップ ワーケーション市場に注目で新規顧客開拓へ
オフィス家具メーカーのハーマンミラージャパンは8月18日、長野県・浅間山の麓にある複合施設「MMoP」内のライフスタイルショップ「lagom」にてポ... -
「欲しい」から「買う」につなげる SNSからECへの導線設計
SNSで購買意欲を喚起し「買いたい」を醸成した後、ストレスなくEC上で商品を購入してもらうためには、どのような点に注意する必要があるのか。消費... -
高円寺 小杉湯の三代目に聞いた コラボレーション企画の本質的な価値
日用消費財から、飲料・食品メーカー、アパレル、雑貨など、あらゆる業種業態とのコラボレーション企画が絶えない「小杉湯」。そのきっかけになっ... -
ファンマーケティングの基礎は登山コミュニティを通じた「共助」の仕組み
生活者の意識・行動の変化が激しい時代。生活者の支持を得るブランドになるためには市場の動向に合わせてスピーディーな意思決定も必要です。こう... -
中づりも“デニム”に リーバイス誕生150周年記念のトレインジャック
リーバイ・ストラウス ジャパンが展開するリーバイス®が、世界で初めてのブルージーンズである501®ジーンズの誕生150周年を記念して、東京メトロ銀... -
危機管理広報の観点で振り返る「ビッグモーター会見」までの過程
複雑化する企業の諸問題に、広報はどう立ち向かうべきか。本稿では、『広報会議』の連載「リスク広報最前線」を執筆する弁護士の浅見隆行氏が、ビ...
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