タイガー魔法瓶は、土鍋炊飯器20周年記念モデルのテレビCM「本物の土から」篇を6月21日より全国で放映すると発表。それに先駆け、5月21日より、タイガー公式HPやYouTube、SNS、デジタル広告等でCMを公開した。CMには、タイガー炊飯器のイメージキャラクターを務める松坂桃李さんが出演する。

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6月10日、東京・下北沢の書店B&Bで、PARTY クリエイティブディレクター／ファウンダー 中村洋基さんと『左ききのエレン』の作者として知られる漫画家・かっぴーさんのトークイベントが開催される。

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日本空港ビルデングは、羽田空港限定で、イラストレーター・坂崎千春氏によるペンギングッズを発売した。JR東日本の「Suicaのペンギン」として親しまれたキャラクターと似た姿に、SNSでは「鉄道から空へ転職おめでとう」などとメッセージも寄せられたが、実は見た目が違うようで、違いを見つけたり考察したりという投稿が相次いでいる。

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大塚製薬は、ポカリスエットの新CM「POCARI HUMAN CHALLENGE 〜ひとりではかけない汗がある〜」を放映している。5月22日に90秒特別版を「ミュージックステーション」（テレビ朝日系列）内のCM枠で初回放映し、以降、15秒、30秒、90秒の3タイプを全国で順次展開している。CMでは、20カ国から集まった参加者が沖縄の海で身体を動かし、最後に「地球」を描く。海外展開を進める同ブランドの広がりを、参加型の表現で打ち出した。

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ナフサ由来原材料をめぐる供給不安が広がり、食品メーカー各社の包材やパッケージにも影響が及び始めている。こうした不安定な時代に、第一次オイルショック後の不景気の中で誕生した「ハッピーターン」が発売50周年を迎えた。亀田製菓は5月18日、新テレビCM「ハッピーターンのうた 50周年篇」の放映を開始。開発当初の思いに立ち返り、「みんなにハッピーがターンする」ブランドを目指すという。

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農心ジャパンは5月18日、辛ラーメンシリーズの新商品「辛ラーメン ロゼ カップ」を、全国のセブン-イレブンで発売した。

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博報堂の「博報堂行動デザイン研究所」は、15〜69歳のスマートフォン保有者の男女2000人を対象に「情報行動・欲求に関する調査」を実施し、5月19日に結果を公表した。

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2026年5月31日、人気グループ「嵐」が東京ドームでのライブをもって活動を終了する。その一週間前となる5月24日の夕刻（17時59分30秒～）には、ツアーファイナル公演の生配信を告知するCMが民放キー局5社で一斉に同時放映され、大きな話題を集めている。このドラマチックな演出と反響は、彼らの持つ圧倒的な“CMパワー”が健在であることを改めて世に知らしめた。

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auフィナンシャルサービスは5月19日、女優の田中みな実が出演する「au PAYカード」の新テレビCM「新しいって、嬉しくない？」篇の放映を開始した。3月に機能やデザインをリニューアルした「au PAYカード」の認知拡大を図る。

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ミツカンは、NTT西日本の音声AI事業「VOICENCE（ヴォイセンス）」を活用し、“お酢ドリンク”「フルーティス」の販促コンテンツを制作した。声優・花江夏樹の音声AIによるナレーション音声と音声動画コンテンツで、5月から7月にかけて、全国の小売企業各社の店内放送やサイネージ、アプリで順次放映・放送する。ミツカン公式Xアカウントでも公開している。

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生成AIによる「声」の無断利用をめぐる議論が、広告・マーケティング領域にも広がっている。声優・津田健次郎が、自身の声を生成AIで無断に模倣したナレーション付き動画がTikTokに180本以上公開されたとして、TikTokの運営会社に動画削除を求め、東京地裁に提訴したことが報じられた。

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アサヒビールは6月より、ノンアルコールビールテイスト飲料『アサヒドライゼロ』と『アサヒゼロ』の共同プロモーション「キレ vs コク あなたはどっち派？」を開始する。イベントの開催やキャンペーンの展開を通じて、両ブランドの魅力や味わいの違いを体感できる機会を提供していく。

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国内電通グループの4社、電通、電通デジタル、電通総研、イグニション・ポイントは5月25日、独自のAI戦略「AI For Growth」を「AI For Growth 3.0」に刷新した。あわせて、企業のマーケティングプshロセス全体を支援する統合AIプロダクトシリーズ「AI For Growth Suite」の提供を開始した。

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ローソンは6月2日から、1号店「ローソン桜塚店」（大阪・豊中）のオープンから51周年を迎えることにちなんだ「超ハッピーすぎ！チャレンジ」を4週間限定で展開する。価格据え置きで具材や重量などを約51%増量する「盛りすぎチャレンジ」や、2つの商品を組み合わせた「合わせすぎチャレンジ」などを実施する企画で、弁当、調理麺、ベーカリー、飲料、タオルまで合計50品を投入する。

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大塚製薬のバランス栄養食「カロリーメイト」は5月14日、部活生応援企画の新作として、Web CM「いちばん嫌いな練習」篇を公開した。

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桃屋は新たなコーポレートメッセージとして「FOOD IS LOVE」を掲げ、ブランドコミュニケーションを全面的に刷新する。これに伴い、歌舞伎俳優の片岡愛之助氏と、なにわ男子のリーダーである大橋和也氏を起用した新テレビCM「味付榨菜で味キマる～！篇」「きざみしょうがで味キマる～！篇」を、2026年5月29日より全国で順次オンエア開始する。

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商品を覚えていても、必ずしも人は買うわけではない。記憶に残ることと、実際に行動に移ることは別だからだ。では、人はどこで迷い、どんな条件が揃うと動きやすくなるのか。脳科学の視点から見ると、そこには認知負荷や情報処理の仕方が深く関わっていると、脳科学に詳しい立命館大学大学院の枝川義邦氏は話す。

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U-NEXT HOLDINGSが、アニメーション制作会社GoHandsの全株式を取得し、完全子会社化するための株式譲渡契約を締結したと発表した。U-NEXTが強化してきた出版・書籍ベースのIP開発に、アニメーション制作機能を組み合わせることで、オリジナルIPの創出からアニメ化、配信までを一体で進める体制づくりを加速させる。

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大塚製薬は5月14日、ポカリスエットの新たなプロジェクト「365日、学校の片隅で。」を開始した。本プロジェクトは、校内にポカリスエット専用の特別自動販売機とカメラを設置し、そこに集まる生徒たちの姿を1年間にわたり記録・発信していくもの。

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韓国でスタバに批判が殺到している。スターバックス・コリアは、1980年の光州事件の記念日だった5月18日に「タンクデー」というキャンペーンを開催。スタバの新しい「タンク」（英語で「容器」の意味）シリーズのタンブラーを展開するキャンペーンだった。

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メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」を手掛けるバルクオムは5月15日、13歳から22歳を対象に、同ブランド製品を特別価格で継続利用できるプラン「スキンケアU22割」を開始した。

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味の素AGFは5月21日から4日間、サンリオキャラクター「ポムポムプリン」とコラボした「ブレンディ」 ポーションの体験型ポップアップイベント「ポムポムポーションCAFÉ」を開催。

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キリンビバレッジは5月19日、「キリン 午後の紅茶」の新テレビCM「はじまりの午後」篇の放映を開始した。

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ローソンの竹増貞信社長は5月25日に都内で開いた発表会で、同月18日に死去したセブン＆アイ・ホールディングス元会長で名誉顧問の鈴木敏文氏について「もう一回お話を聞きたかった」と述べ、哀悼の意を示した。昼食をともにしたこともある竹増社長は、鈴木氏について「厳しくもあり、非常に優しくもあった」と振り返った。

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中東情勢の不透明感が長引く中、ローソンは、PB商品などを運ぶ輸送用段ボールに使われているカラー印刷について、白黒印刷への切り替えを検討していることを明らかにした。背景にあるのは、ナフサ由来の原料を使う包材やインクの供給不安だ。

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2026年3月12日から18日にかけ、米テキサス州オースティンにて、テクノロジー、映画、音楽などを扱う世界最大級のビジネスカンファレンス「SXSW 2026」が開催された。現地参加をしたideableの代表 中島琢郎氏によれば、AIチャットツールの浸透により、「これまで競争優位を生み出すための一手とされてきた、ブランドと消費者間の“感情”のコミュニケーションが、AIによって双方向にフィルタリングされつつある」という。AI時代に選ばれるブランドになるにはどうすればよいのか。「感情」の観点から、その落とし穴と対処法を解説します。

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2026年３月に公開された政府広報のWeb動画「どきどきサイクリング」が、公開2か月で162万を超える再生回数となり、SNS上でも話題となっている。

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新潮社は、週刊誌『週刊新潮』、人文系新書、国際情報サイト「Foresight」、オリジナル記事が読めるサブスクリプションサービス「新潮QUE（キュー）」の提供を開始した。料金は月額2400円（税込）、年額2万4000円（税込）。

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ファンケルは5月19日、事業戦略発表会を開催し、機能性表示食品「ウェルエイジ プレミアム」を中心としたエイジングケア領域の事業展開を発表した。同社は2035年までの長期経営構想で、10年後の売上高を2025年12月期の8割増にあたる2000億円にする目標を掲げている。その達成に向けた研究開発（R&D）の選択と集中、および「老化細胞」という概念をフックにした新たな戦略を明らかにした。

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サンダンス映画祭で日本人初の短編部門グランプリを受賞し、『WE ARE LITTLE ZOMBIES』や森七菜主演の『炎上』などを手がける映画監督・脚本家の長久允氏。そして、日本の公立小学校を題材にした『小学校〜それは小さな社会〜』で世界的な評価を受け、アカデミー賞・エミー賞ノミネートを果たしたドキュメンタリー監督の山崎エマ氏。
「個人的なものこそ世界に届く」。そんな共通感覚を持つ2人は、どのように日常を観察し、物語へ変えているのか。広告・マーケティングにも通じる“視点のつくり方”について語り合った。

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