特集について
このページでは月刊『宣伝会議』2022年7月号の特集「デジタル広告品質とコンテキストターゲティング」の一部の記事を紹介します。
注目記事
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デジタル広告の品質問題とコンテキストターゲティング 『宣伝会議』雑誌LIVE no.16
月刊『宣伝会議』編集部では6月16日、6月1日に発売になった月刊『宣伝会議』2022年7月号の特集内容の一部を、誌面に登場いただいた方もゲストとしてお招きして解説するライブ配信を行いました。 今回は...
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ブランドがアドベリを能動的に活用しユーザーの生活に求められる広告を
ユーザーの生活シーンで必要な情報であれば、広告は広告でなくコンテンツとしてユーザーに受け入れられると考えています。ブランドがターゲットとするユーザーの生活シーンは、接触する媒体によってもさまざまです。
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デジタルメディアの健全な環境構築へ向けいかなる不正も絶対に許さない姿勢を
ユーザー生成コンテンツが大部分を占める場に広告が混在することで、ブランドセーフティやスータビリティ（適合性）に関する課題は、ますます大きなものになるでしょう。
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出稿する“場”のコンテンツの安全性は広告主にとっても重要事項
広告が掲載される「コンテンツの安全性」に注目しています。昨今「ファスト映画」や「ネタバレ投稿」といった違法アップロード等、不適切なコンテンツ問題が注目され、「ファスト映画」については逮捕者が出るような...
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事業者側のネガティブを取り除くだけでなくユーザーにポジティブな広告を再検討する
「デジタル広告の品質」にかかわる領域での課題について、UNICORN 代表取締役の山田氏は、「ユーザーにとって価値ある広告とは？」という原点に、広告プレイヤーは立ち戻るべきだと話します。
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重要なのは、なにを“指標”とするか 目的やフォーマットに応じた効果測定を
「『デジタル広告の品質』にかかわる領域で、もっとも注目している課題とは？」「デジタル広告品質に対して広告主企業に意識の変化は見られますか？」など、デジタル広告業界の取り組みについて、グライダーアソシエ...
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インターネット広告は、なぜ嫌われる？ 広告とコンテンツを寄り添った関係に
インターネットメディアが社会全体に普及してきた現在でも、情報の受け手の広告への意識は変わっていません。
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大手企業の宣伝部長が考える デジタル広告の品質問題
日本国内において、広告主のデジタル広告品質への課題意識はどの程度浸透しているのか。特集1で行ったアンケートの項目のひとつとして、デジタル広告の問題も盛り込み、38社の広告・マーケティング部門の責任者に...
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第三者検証機関、ABC協会に聞く JICDAQ認証の仕組みと展望
1952年に公正で透明性のある広告取引を行うことを目的に、発行社、広告主、広告会社の3者による共同機関として設立した日本ABC協会。日本ABC協会が行っているJICDAQ「第三者検証」について聞いた。
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“守り”だけでなく戦略的活用を DoubleVerifyが描くデジタル広告の未来
グローバルでの幅広い知見を持つアドベリベンダーDoubleVerify（ダブルベリファイ）は、これからの日本のデジタル広告市場が進む先をいかに見るのか。日本法人代表の武田隆氏に考えを聞いた。
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コンテキストターゲティングで潜在層を発掘 UNICORNの長期的なマーケティング支援
広告配信サービス・全自動マーケティングプラットフォームを展開するアドウェイズの子会社であるUNICORNでは、グループの知見を生かしたコンテキストターゲティングを実施。同社が目指すデジタル広告の姿につ...
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放送局由来の高品質なコンテンツで 安心・安全なプレミアムな枠を提供
2022年4月より民放5系列揃ってのリアルタイム配信(地上波同時配信)を開始するなど、テレビコンテンツとユーザーの新しい接点を創出し続けているTVer。テレビ放送由来の良質なコンテンツを配信する同社の...
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有力メディア28社150媒体が連携、コンテキスト広告に取り組む理由(集英社×読売新聞×BI.Garage)
BI.Garageは有力メディア28社150媒体と連携し、優良なコンテンツの文脈に沿ったコンテキスト広告を配信するプラットフォーム「コンテンツメディアコンソーシアム」を提供している。参画メディアである...
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配信後はユーザーの態度変容まで調査「craft. 」のコンテキストマッチとは？
マクロミルから独立したルーツを持つグライダーアソシエイツ。設立以来、キュレーションメディア「antenna* 」を運営してきた同社が提供するアドネットワーク、「craft. 」の特徴とは。今後の構想も...
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ブランドセーフティのその先を支援 データドリブンな広告施策で効果の最大化へ
オラクルが提供するデジタル広告支援システム「Oracle Advertising」のサービス群のひとつ、「Moat by Oracle（以下Moat）」。デジタル広告のパフォーマンスを分析し、広告投資...
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【6/16開催】デジタル広告品質とコンテキストターゲティング—宣伝会議 雑誌LIVE no.16
株式会社宣伝会議発行の月刊『宣伝会議』は、6月16日（木）14時から『宣伝会議』雑誌LIVEを配信します。視聴は、本ページより無料でご視聴いただけます。
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中部エリア発祥のコメ兵と対談 広告主の課題意識の向上をどう実現する？
2021年4月に事業を開始し、1年が経過したデジタル広告品質認証機構（JICDAQ）。首都圏のみでなく全国へと活動を広げていくうえでは、どのような取り組みが必要なのか。中部に本社を置くコメ兵との対談を...
