販促会議企画コンペティション
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『風姿花伝』に学ぶ企画脳を鍛える方法
「初心忘るべからず」これは観阿弥・世阿弥が好んで使ったことばです。ある能楽師のインタビュー記事を読む機会があったのですが、能楽師はこのこ... -
企画は、明るく・楽しく・元気よく！
「勉強しなさい！」いま聞いてもちょっとビクッとしてしまうこの一言。私は、受験勉強が少し苦手でした。勉強をやらされている感覚が抜けきらなか... -
フィジビリティとは実現可能なアイデアを出すことではない
「なぜこんなにも（企画の）差があるんだろう…」私が約10年前、いまの会社へ転職してきた当時によく感じていたことです。 -
まずは課題理解 アイデアはそこから逆算する
コンペではオリエン後の“初動”がとても重要ですよね。販促コンペでもいきなりアイデアを考えたいところですが、少し立ち止まって課題の背景につい... -
「懐かしいのに、新しい」を形に 「ロゼット洗顔パスタ」90周年企画が実現
今年90周年を迎えたロゼットの洗顔料「ロゼット洗顔パスタ」。周年にふさわしい販促施策を行うため、企画を募集した結果、選ばれたのは「販促会議... -
“水性”を新しいコトバで訴求（大日本除虫菊）／販促コンペ・企業オリエンテーション
6月4日13時まで企画募集中の「第11回販促コンペ」。課題協賛企業のオリエンテーションから、一部を編集部がピックアップ。今回は大日本除虫菊の「... -
人が動く企画は「本音」や「欲望」からつくる
4月5日、第11回「販促コンペ」オープニングイベントとして、最終審査員を務める嶋浩一郎氏と尾上永晃氏の対談が行われた。「本屋大賞」「東急池上...
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