本日は、電通の阿部光史さんへのインタビューを紹介します。

空前のチワワブームを巻き起こしたアイフルのテレビCM「どうする？アイフル！」を手がけたクリエイティブディレクターです。最新作としては、キヤノン「IXY」のキャンペーン広告が挙げられます。女優・吉高由里子さんを起用した広告が、印象に残っている方も多いのではないでしょうか。キヤノン「IXY」のテレビCMはこちらで見られます。

――すぐれたコピーが浮かぶのは、どんな瞬間でしょうか？

阿部さん　企画会議中に、「たとえばこんなコピーで…」と頭の中で組み立てながら、説明している時ですね。

――確かに、誰かに説明することで、頭の中にあるアイデアを整理することができそうですね。そうしてコピーを考えるときの、マストアイテムと言えば何でしょうか？

阿部さん　三菱鉛筆ユニプロッキー太字角芯＋細字丸芯（黒）、ステッドラー0.9ミリシャープペンシル(芯の濃さはB)、そして大量のA4（時にはA3）コピー用紙です。

――お仕事の道具を、かなり具体的に決めていらっしゃるのですね！応募者の皆さんも自分なりに「コピーを書くときはこれ！」というツールを決めることで、“ゲン担ぎ”もできそうですね。最後に、今年第50回を迎えた宣伝会議賞に、何かメッセージをいただけますでしょうか。

阿部さん　50周年おめでとうございます。これからも末長く、人の心に灯りを点すコピーが生まれる賞であり続けることを願います。

――応募締切まで、残り48日。人の心を動かす、世の中を明るくする、企業の課題を解決する……どんなコピーが集まるのか、いまから楽しみです。

次回は、電通・濱田雄史さんへのインタビューを紹介します。宣伝会議賞への応募経験もある濱田さん。応募者の皆さんへの熱いメッセージにご期待ください。

阿部光史（電通／クリエーティブディレクター）
第4CRプランニング局。クリエーティブディレクター。主な仕事に、アイフル「どうする？アイフル！」、「豆しば」アニメシリーズCDなど。NYフェスティバル、TCC賞、ACC賞、広告電通賞など受賞。スパイクスアジア、LAメビウス賞などの審査を担当。

【宣伝会議賞1分アドバイス バックナンバー】

『宣伝会議賞』
日本最大規模の公募広告賞「宣伝会議賞」は第50回を迎えます。1963年にスタート以来、広告界で活躍する一流のコピーライターのほか、糸井重里さん、林真理子さんといった著名な書き手を輩出してきました。50回目となる今回は50社の協賛企業から課題が出されており、第一線で活躍する100人のクリエイターが応募作品を審査します。課題は9月1日発売『宣伝会議』本誌にて発表、2012年10月31日が締め切りとなります。