CM制作にお金がかけられなくなった時代

境：スマホで見られることを想定してコンテンツをコンパクトにしているという話も面白かったです。最初は動画もつくっていたけれど、今はGIFで表現するようになった話とか。

谷口：ユーザーは時間を取られることを警戒しますよね。なので、伝えたい内容をより早く伝える方法を考えて選んでいるという感じです。

境：谷口さんはコンテンツを制作する際、映像系の制作プロダクションと仕事するケースはありますか。映像の制作会社だと、コストとの見合いとか、難しかったりしますか。

谷口：そうですね。編プロやウェブに強いライターさんと一緒に仕事をするケースがおおいです。あと、私はローコストでコンテンツを大量生産していくという方向性を目指しているので。ネットではあまりコンテンツにお金をかけられない。でも一つひとつのコンテンツにはお金をかけられないけれど、複数回にわたり連載していくとか・・。量を増やしていく方がみんなのためになるかなと思っています。

境：テレビCMの場合、1本制作するのに数千万円の費用がかかったりしますが、リーマンショック以降、その制作費が場合によっては、それまでの半分くらいになる状況もあって。

そこで皆でものすごく工夫してやりようを考えるんですよね。例えば現場で動くスタッフの人数が減っている。カメラマンが照明を兼ねたりとか。それまでの撮影現場って40～50人くらいのスタッフがいたんです。

それは、たとえば食材を整えるプロとか、湯気を立てるプロとか、一つひとつの作業に超プロフェッショナルがいて、そういうプロが結集して1本のCMをつくっていたからなのですが。撮影もフィルムでなく、デジタル一眼で動画を撮ったりして・・。

そうやってコストを削減しても素人にはクオリティの違いはほとんどわからないやり方を苦心して見いだしているのですね。やってみたらできちゃうので、痛しかゆしというか。

では、なぜ今まで数千万円をかけられていたのか。一つにはメディア費の約1割が制作費というぼんやりとした商習慣があったから。だからこそリーマンショックでメディア費が削られたら、制作費も削られてしまったわけですが。

そしてメディア費の1割がたとえば3000万円だったら、とにかくCMは3000万円でつくるものという習慣になっていたんだと思います。その3000万円が半分の1500万円になると、撮影の現場で頑張ってきた、職人的な人にとっては残念なことではありますが、プロフェッショナルなパートを少しずつ削っていく。CMは、その制作費に見合うお金や時間のかけ方をしていたということもあったのではないかと思います。

谷口：なるほど。逆に私は、すでにあるシステムからコストダウンするのではなく、ゼロからスマホ用のコンテンツをつくるというアプローチでコンテンツ制作のローコスト化を図ろうと考えています。