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成功事例の鍵を読み解く

「セカンドスクリーンサミット」とは、新たなテレビ視聴スタイルとしてスマホ/タブレット、もしくはスマートTV上のインターネットサービスを利用して視聴者に参加・課金を促すビジネスモデルを紹介するカンファレンスです。テレビ局やスタジオ、アプリ開発ネット事業社がメンバーの中心である 2nd Screen Society が推進・運営しています。

日本の総務省やNHKなどテレビ局が中心に推し進めている次世代テレビの取り組みと比較すると、ビジネスモデル構築が中心の儲け重視の次世代テレビへの取り組みを紹介するカンファレンスと言っても過言ではありません。

2012、2013、2014年と3年連続「セカンドスクリーンサミット」に参加し、今回ガートナーのハイプ・サイクルでいうところの幻滅期に入りかけている感を抱きました。言い換えると成熟期に向けて着実に成功事例を増やしていく企業が目立ちます。昨年までのアプリ開発やキャンペーンで終了するようなコストセンター的なセカンドスクリーンではなくなりつつあります。

Zenith Optimediaの調べによると今後も、テレビは広告主にとって最大の出稿先であると同時にインターネット/モバイル広告が拡大し続ける（下部に調査データを引用）ので、テレビ広告とセカンドスクリーン/インターネット広告を効率よく連動させるのが成功の鍵となりそうです。そのような視点で今回どのような成功体験が今回紹介されたのか？事例を紹介します。

バスキュール　プロデューサー　西村真里子氏
最高峰のコミュニケーション企画力を武器に、チャレンジを続ける「バスキュール」の一員。IBM、Adobe、Grouponを経て現職。バスキュールの「視聴者が主役になる（マス×インタラクティブ）新エンターテイメント」の代表事例である「BLOODY　TUBE」（2013年6月）、日本テレビ「JoinTVプロジェクト」、mixi Xmas「インタラクティブCM 小さなサンタクロース」などに関わる。