川上徹也（湘南ストーリーブランディング研究所）

「広報会議」2015年5月号Facebookコンテンツ入門より転載

なお、このランキングデータを提供している「Belugaポータル」では、3000超のFacebookページを登録しており、月別または日別でページ全体のいいね！数やその推移、個別の投稿内容への反響などをスコア化することができます。投稿ランキングの指標となるのは①エンゲージメント率（ENG、②～④の合計をファン数で割った数値） ②いいね！数 ③コメント数 ④シェア数の4点。以上からポイントを算出して、ランキングが決定します。

（ユニークビジョン　代表取締役　白圡良之）

Pick UP!

「みどりの日」を意識した緑が強調された爽やかで美しい写真に、「食欲をそそられた」というコメントが多く寄せられた。新しいメニューの提案にも成功している。

ゴールデンウィークこそタイムリーな画像で勝負！

今回のテーマはゴールデンウィークです。

長期休暇で企業からの投稿が少なくなりやすいこの期間は、ライバルが少なくなるという意味ではチャンスです。「みどりの日」（5月4日）や「こどもの日」（5月5日）など、発信するネタもたくさんあります。今回は、昨年のゴールデンウィークで目立っていた日清食品「チキンラーメン」のキャラクター「ひよこちゃん」のFacebookページの投稿を見ていきましょう。

まず、みどりの日には、「今日はみどりの日。チキンラーメンも『ねぎだく』でいただきましょう」という言葉とともに、刻んだネギをたくさんのせた美味しそうなチキンラーメンを屋外で撮影した写真が投稿されました。ラーメンも背景も、「みどり」づくしの1枚です。

この投稿は5月4日の投稿ランキングの8位に入っており、「美味しそう」「食べたい」などのコメントがたくさん寄せられています。また、翌5日の「こどもの日」は、「ひよこちゃん」が五月人形のモデルである金太郎に扮して、鉞（まさかり）の代わりにレンゲを担いでいる写真を掲載しました。こちらの投稿もデイリーランキングで12位にランクインしており、「カワイイ」「合ってるw」などのコメントが多数寄せられています。

なぜ、チキンラーメンの投稿はいつも人気があるのでしょう？

チキンラーメンのFacebookページの投稿は「勝負は1秒」をポリシーにしているといいます。要は「画像を見た瞬間に理解できる内容にする」ということです。

確かに、5月4日の投稿は、パッと一目で見て、ネギの緑と、背景の緑が印象的に目に飛び込んできて「みどりの日＋チキンラーメン」ということがすぐに分かります。5月5日の投稿も「こどもの日＋チキンラーメン」ということが瞬時に理解できます。

このように、瞬時に理解できる画像がタイムリーに投稿されていると、人はついつい「いいね！」したり、「シェア」してみたりしたくなるのです。

今年のゴールデンウィークは、1秒で勝負できるタイムリーな画像を投稿してみてはどうでしょう？

データ提供：Belugaポータル

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川上徹也（かわかみ・てつや）
湘南ストーリーブランディング研究所 代表
大手広告会社を経てコピーライターとして独立。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」の第一人者としても知られる。近著に『物を売るバカ』（角川oneテーマ21新書）がある。