【メディア部門】

グランプリ

タイガーエア台湾「Infrequent Flyers Club」（McCann Melbourne／オーストラリア）

オーストラリアのLCCを利用する人は、既存の航空便を利用する人に比べて、飛行機に乗る頻度が低い傾向がある。そこで、台湾の格安航空会社（LCC）・タイガーエアがつくったのが、多くの航空会社が実施する「Frequent Flyer Program（マイレージサービス）」に対抗した「Infrequent Flyer Program」。

会員特典は、ペラペラの紙を自分で切り抜いてつくる会員カード、同じく紙でつくれるラゲージタグ、機内食を自分でつくれるレシピブック…。すべて公式サイトでダウンロードすることができる、“くだらない”特典を用意し、LCCならではの手軽さをユーモアたっぷりに訴求した。

同施策は、アドフェスト2015でもダイレクト部門でゴールドを受賞した。マッキャンメルボルンは、カンヌライオンズ2014で5部門のグランプリを獲得した「Dumb Ways to Die」を手掛けたエージェンシー。

日本の受賞作品

ゴールド

・日産自動車　日産エクストレイル「THE XTREME DELIVERY」 （TBWA\HAKUHODO）

日産自動車が、SUV車「エクストレイル」のプロモーションを目的に、宅配ピザ「ピザーラ」とコラボレーションして実施したキャンペーン。

コンセプトは、「世界一タフなピザデリバリー」。エクストレイルや、さまざまなアウトドアスポーツギアと、それを乗りこなす“デリバリースタッフ”により、今まで配達不可能だったエリアにピザを届けることに挑戦した。

キャンプ場などに設置されたオーダー専用ボックスから受けた注文に対し、「高度3600Mから、スカイダイビングで」「激流を乗り越え、ラフティングで」「湖上を颯爽に駆け、ウェイクボードで」「どんな悪路もなんなくと、マウンテンバイクで」と、さまざまな方法で、特殊ケースに入れたピザをデリバリー。

日産ブランドのメッセージ「今までになかったワクワクを」を体現した。

シルバー

・TSUTAYA「PANICOUPON（パニックーポン）」（博報堂＋IMJ）

・本田技研工業　UNI-CUB「OK GO: I WON’T LET YOU DOWN」（もり＋モリモリ）

ブロンズ

・アインズ＆トルぺ「Interactive Shop Window “LOOKS”」（電通）

・アウディ　Audi A3 スポーツバック「Audi Showroom Home Delivery」（電通）

・ひらかたパーク「HIDE ‘N RIDE」（博報堂DYメディアパートナーズ）

・ネスレ日本「切符カット」（JWT）

・P&G パンパース「MOM’S 1ST BIRTHDAY ママも1歳、おめでとう。」（ビーコンコミュニケーションズ）

・道産食彩HUGマート「トーカブル・ベジタブル」（博報堂＋北海道博報堂＋博報堂アイ・スタジオ）※2カテゴリーで受賞

・毎日新聞社「GREEN NEWSPAPER」（電通）

【モバイル部門】

グランプリ

Samsung Electronics「Look at Me」（Cheil Worldwide Seoul／韓国）

サムスンが、ソウル大学や延世大学の研究者や医師と共同開発した、自閉症児支援アプリケーション。スマートフォンのカメラ機能と顔認識機能を使ったゲームを通じて、自閉症の子どもの多くが苦手とする「相手と視線を合わせる（アイコンタクト）」という行為の練習をさせるとともに、コミュニケーションスキルの向上を図ろうとするものだ。

周りの人のさまざまな表情の顔を撮影して、保存した顔写真の中からお題に合う表情を選び取り、正解するとポイントが貯まる。アプリには、サウンドやビジュアルの演出や、難易度の調整機能、ポイントシステムなど、子どもの関心を引く工夫がちりばめられている。

開発チームが行った実験によると、このアプリを8週間にわたり継続して使用した結果、被験者の子どもたちの60％にアイコンタクトや、相手の感情を認識する能力に何らかの進歩が見られたという。

日本の受賞作品

ブロンズ

・YAHOO! JAPAN　東宝 映画『STAND BY MEドラえもん』　「のび太と空中散歩」（電通＋バスキュール）

・日本テレビ放送網　箱根駅伝（東京箱根間往復大学駅伝競走）「箱根駅伝 ニュースフラッシュバナー」（博報堂）