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プロ野球、クライマックスシリーズが盛り上がる、10月の神宮球場。10月末には、もうひとつの大イベントがあります。東京六大学野球秋季リーグ戦最終週 華の早慶戦・慶早戦です。最後のコラムでは、2年目コピーライターの苦悩と、春の早慶戦ポスター制作とこれからのことを整理します。
自分が一番好きなもので、コピーを書いてみる。
広告について大学で学ばなかった私は、配属直後から挫折しました。大変失礼な話ですが、私は糸井重里さんの名前すら知らなかったのです。広告を知らないというより、教養がないという言葉がぴったりかもしれません。
有名コピーライターの名前が一人も言えない。好きなコピーも特にない。最初から崖っぷちだった私は、なんとか同期に追いつこうと必死でした。
そのなかで私はコピーについて研修で学んだことをノートに書き留めて、その方法で応援部に関するコピーを書いてみる、ということを続けています。
学んだことを実践せずに、自分の頭の中で気持ちよくなっているだけでは、なんの進歩もないと先輩に言われたことがきっかけです。学びを自分のものにするために、自分が一番知っているもの、広告したいものでコピーを書いてみる。そしてそれを友達や先輩、後輩に見てもらう。すると、自分の書いた言葉が本当に人に届くかどうか、痛いほど分かりました。
