CASE2：アンハイザー・ブッシュ・インベブ
スーパーボウル常連企業、バドワイザーなど4ブランドで参戦か

バドワイザーとバドライトは例年どおり出稿するとみられ、ホワイトビールブランドの「Shock Top」も初出稿する見込みだ。同社はアドエイジ誌に対し、売上好調の「Michelob Ultra」も、2000年の初出稿ぶりにラインアップに加える旨を示唆したという。バドワイザーはAnomaly、バドライトは Wieden&Kennedyが担当エージェンシー。Shock Topについては明らかにされていない。Michelob Ultraのアカウントは、1年前にFCB Chicagoが獲得している。

CASE3：ペイパル
シリコンバレー発の世界的企業
初出稿のCMテーマは「お金の未来」

個人・法人合わせて2億アカウント以上、190カ国24通貨で利用されるオンライン 決済サービスのペイパルが、初出稿を決めた。第1クオーターに、45秒枠でオンエアする。クリエイティブについては明らかにされていないものの、「お金の未来に関するペイパルのビジョン」を世界に向けて発信する内容となる予定。このCMを皮切りに、昨年7月にeBayから分社化して以降、初となる大規模ブランドキャンペーンをスタートさせるという。担当エージェンシーは、CP&B（クリスピン・ポーター+ボガスキー）ロサンゼルスオフィス。