日本中央競馬会（JRA）は5月、競馬を楽しむ女性「UMAJO（ウマジョ）」をテーマにした動画「はじめての」篇、「FANになっちゃった」篇を公開した。

「競馬を通して新しい仲間に出会い、今まで体験したことのなかった休日の過ごし方を見つけてほしい」というUMAJOへのメッセージを込めて制作された今回の動画。先輩に誘われて初めて競馬場を訪れ、その魅力にハマってしまう女性を、女優の清野菜名さんが演じる。

JRAでは2012年、女性ファンの獲得を目指す取り組みとして、若手女性職員によるUMAJOプロジェクトを発足。UMAJOを「従来の競馬にとどまらず、女性ならではの感覚を活かし、自由に競馬を楽しむ女性」と定義し、これまでにも、女性に競馬の楽しさ・面白さを伝えるさまざまな施策を展開してきた。各競馬場にドリンクやスイーツが楽しめる女性専用スペース「UMAJO SPOT」を設けたり、馬券の買い方などわからないことを気軽に聞ける「UMAJOコンシェルジュ」を常駐させたり、UMAJO向けのオリジナルグッズを開発したりと、新しい競馬の楽しみ方や、個人に合った競馬の楽しみ方を提案している。

プロジェクト発足以前から、JRAでは女性限定の入場無料デーを設けるなど、女性をターゲットとした取り組みを継続的に行っていた。UMAJOプロジェクトでは一層、女性目線の企画を重視してきたことから、その成果が数値にも表れ始めている。JRAによれば、昨年1年間の女性来場者数は99万9113人、前年比104.2％を記録したという。

今回の動画は、こうした女性向け施策を知るきっかけをつくることを目的に制作した。「競馬場は女性も楽しめる場」という認識を広め、これまで競馬場に来たことのなかった女性の来場を促したい考えだ。

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