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「TBS」Webサイトより
「恋ダンス」は広告の機能を果たした
『逃げ恥』が終わっちゃいました。そう、もちろんTBSの火曜ドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』が12月20日、ついに最終回を迎えてしまったという話です。見ていた人も多いんじゃないでしょうか。
このドラマが話題になって若者層から幅広い層に広がり、視聴率も一度も下がらず最終回は20％で走り抜けたことは、みなさんご存知だと思います。そして話題に火をつけたのが、ドラマの最後で主要キャストが踊る「恋ダンス」だったことも、Advertimes読者なら知っていますよね？
私はそのヒットをtwitterから分析しようと試み、Yahoo!に書いたら多くの人に読んでもらえました。
この記事で書いたようなことは、勉強会・ソーシャルテレビ推進会議で議論しています。「『逃げ恥』は、ネットが視聴率をぐいぐい上げた初めてのドラマかもしれない」。
『半沢直樹』もあったじゃないか、というツッコミが出ると思うのでいちおう言い訳をしておくと、あの時は「マスとネットが」だったのに対し、今回はほぼ「ネットが」と言っていいのではないか、ということです。
Yahoo!の記事ではこんな図を使いました。
「恋ダンス」がどう作用したかを図にしたものです。多くの人は、自分で恋ダンスを検索して探し当てたんじゃなく、twitterとかFacebookで「ガッキーの恋ダンスかわいい！」的な見出しが流れて来たので、記事を読んだらTBSのドラマの動画らしいとわかり、動画を見たらホントにかわいかった！という流れだったのではないでしょうか。
