日産自動車は2020年7月15日に新しいエンブレムとともに、これからの同ブランドを象徴する車「ARIYA」を発表。ブランドの世界同時リニューアルに合わせて、日本では木村拓哉さんをアンバサダーに起用し、新CM「やっちゃえNISSAN 幕開け」篇のオンエアを8月22日から開始した。

「平坦な道なんて、なかった。何度もつまづき、転びかけた」。CMは、木村さんのこんなモノローグから始まる。そして、木村さんはスカイライン、サファリ、フェアレディZなど日産を象徴する名車から最新のARIYAまでを乗り継ぎながら、逆境に挑む覚悟を語る。締めのキャッチフレーズは、「やっちゃえ NISSAN」。

「逆境の時代だからこそ、すごいものをつくってやろう。いまこそ見返してやろう。あっと驚かしてやろう。そんな『ものづくり』にかける現場の社員の皆さんの声が、『平坦な道なんてなかった』に始まり『上等じゃねぇか、逆境なんて』という決意に至るCMのナレーションになりました」と、本企画のECDを務めたTBWA \ HAKUHODO 細田高広氏。

「挑戦はやめておこう。遠出はやめておこう。目立つことも、角が立つことも、いまはとりあえず、やめておこう。そんな精神的自粛モードが続く今だからこそ『やっちゃえ』という言葉が強いメッセージ性を持つと信じています。

そしてなんといっても、語り手であり新アンバサダーでもある木村拓哉さん。長くカルチャーとエンターテインメントの先頭を走り続けている方です。逆境に挑む意味を、ここまで共感と説得力を持って語れるカッコいい大人はいま、他にいません。

元々、メインターゲットを日産社員の皆様と設定し、壮大なインターナルコミュニケーションとして企画したのですが、木村さんのおかげで、日本の隅々にまで響くものになったと自負しています」と、本企画の意図を語る。

8月24日からは、木村さんを起用したグラフィックでOOHの展開も開始している。