本コラムが書籍化されました！
【2022年6月20日発売】
『わたしの言葉から世界はよくなる コピーライター式ホメ出しの技術』
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虫か星の、第一発見者になりたい。
小学三年生のときに、そんなことを思っていました。
よく考えたら虫が苦手で目も悪いので
早々に諦めた
のですが、
今ぼくはコピーライターとして
その夢を叶えようとしています。
なぜかというと、
コピーライターは商品や企業の、
魅力の第一発見者
だからです。
生活者はもちろん、
その商品の開発者や
企業の経営者ですら気づいていない
足もとにある魅力を、
鬼の形相で発見するのがコピーライターです。
（鬼の形相である必要はないですが）
どうしてかというと、
すでにみんなが知っている魅力を
ちょっと表現を変えてコピーにしたところで、
見た人に鮮やかなインパクトを残すことが
できないからです。
やっぱり、新しいコピーには、
新しい魅力が含まれていてほしい。
魅力の見つけ方は、
コピーライターの数だけスタイルがあります。
ぼくの場合は、
を装着して
になって
を逃さない。
この、
ホメ出しの、
ホップステップジャンプ
を繰り返しています。
つまり、センスとか天賦の才能ではなく、
ただの意識改革と努力の積み重ねなんです。
だから、だれでもコピーライターになれるし、
だれでもホメ出しができる。
ぼくはそう確信しています。
ちょっと前回の表を出しますね。
「相手にこんな魅力があったんだ！」
というあなたの新発見が、
「私こんな魅力あったんだ！」
と、相手にとっても新発見である。
というパターン①が、
いちばんインパクトが強い。
だけど、いちばん難易度は高い、
という話を前回しました。
でも、不可能ということではありません。
それを先人コピーライターたちが示しています。
例えばこちらのコピー。
名古屋まで2駅
大阪まで3駅
（品川区）
見た瞬間やられた！と思いました。
品川区の魅力は、しなわが水族館や、
品川プリンスホテルのプールなど、
わかりやすいものが山ほどあるわけですが、
「そこ突くか！！！」
という点をついていますよね。
しかも鮮やかな表現で。
コピーライターいい仕事してる！と思いました。
（すみません書いている方がぼくより大先輩の可能性も多分にあるのですがこの場をお借りして予めお詫びしておきます）
落書きをやめると、成績は下がる。
（ショウワノート）
こちらも面白い着眼点！
