毎日新聞社は8月1日から、新たなテレビCM「のんと毎日新聞 劇場ステージ」篇の放映を開始した。俳優ののんを起用し、「伝えるって、つなぐこと、だと思う。」という言葉とともに創刊から150年を迎えた同社の報道姿勢などを表現している。

毎日新聞が創刊150年のタイミングで発表した、2030年に向けたビジョン「個を見つめ、世の中に伝え、社会をつなぐコミュニケーター・カンパニーへ」を表現した本CM。

毎日新聞社 カスタマーリレーション本部の古谷亘氏は、企画意図ついて、次のように説明している。

「新CMには毎日新聞の個性豊かな気づく力で、見過ごされがちな社会課題を照らし出し、伝えることで、誰もが自分らしく生きられる社会を実現していくという意思を込めています。感性豊かな演技力や社会貢献活動に積極的な姿勢が幅広い層から支持を受けているのんさんを起用しました」。

制作を手がけたのは、POPS クリエイティブディレクターの田中淳一氏。「新たなビジョンを掲げた毎日新聞社が、自社のパーパスを伝えながら新しく動き出す想いを、舞台での活躍も多いのんさんを起用することで、社会的なメッセージを正面から表現してもらいました」と話す。

「ドキュメントのような空気感をまとわせながら、硬派なメッセージをドラマチックにすべくのんさんの動きや、ドラムの音、照明や細やかなカット割りで表現しています」（田中氏）。

CM開始に合わせて、特設サイト「のんと毎日新聞」も公開している。

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